Говоря о продвижении сайта никак нельзя обойти вниманием тему поведенческих факторов. Ранее мы уже рассказывали вам о том, какое значение имеют поведенческие факторы в работе с сайтом. Большинство поисковых систем наблюдают за состоянием поведенческих факторов очень внимательно, так как в их прямых интересах – предоставлять конечному пользователю исключительно интересные и полезные сайты в списке выдачи. Со временем увеличивается значение того, как именно пользователи ведут себя на сайте, ведь от того, насколько много времени они проводят на странице и сколько страниц просматривают на нем можно понять, насколько интересна та или иная страница.
Соответственно, чем интереснее сайт для пользователей и чем больше времени они проводят на нем, тем больше у ресурса возможностей занять ведущие позиции в списке выдачи крупных поисковых систем.
Практика показывает, что простой анализ юзабилити ресурса далеко не всегда позволяет точно определить, насколько сайт понравится пользователям. Потому со временем появилась необходимость анализировать реальное поведение пользователя на сайте, понимать, как именно он просматривает страницы, насколько часто ходит дальше той страницы, на которую его привела поисковая система.
Анализ того, как именно пользователь ведет себя на сайте, постепенно привел к зарождению практики оценки поведенческих факторов. Поисковые системы стали причислять этот параметр к списку наиболее интересных при оценке сайта и, со временем, тенденция на анализ поведенческих факторов становится всё более и более явной. Для того, чтобы отследить, как именно ведут себя пользователи на тех или иных сайтах, были созданы крупные системы, оценивающие картину кликов на странице и другие сходные параметры.
Постепенно вебмастера стали привыкать к новым требованиям и появилось 2 основных подхода к поведенческим факторам. Первый – накрутка. Этот метод подразумевает использование услуг различного рода сайтов, которые автоматически генерируют на странице тот список действий, которые позволят поисковикам расценивать опыт работы пользователей с сайтами как положительный. Однако накрутка, как правило, не дает стойких длительных результатов. Более того, она также может привести к тому, что сайт попадает под соответствующий фильтр поисковой системы.
Второй метод – естественное повышение привлекательности сайта для пользователей, работа с контентом и юзабилити, постоянная отладка и анализ обратной связи. Такой метод позволяет улучшить поведенческие факторы и не представляет никакой опасности. Однако, по понятным причинам, требует времени и вложений.
В конечном итоге практика показывает, что всегда лучше поэтапно развивать сайт и добиться естественного улучшения поведенческих показателей пользователей, чем применять нечестные и опасные методы конкуренции.