info@visualgroup.ru
Наб. Обводного канала, д. 66, оф. 20

Создание и продвижение сайтов профессионально
  1. Главная
  2. Книга "Эффективное продвижение сайтов" Online-версия
  3. Урок 132. Трафик и его параметры. Часть 1.

Урок 132. Трафик и его параметры. Часть 1.

Как мы уже сказали в прошлом уроке, при анализе того, насколько качественно работает ваша рекламная кампания, стоит учитывать количество и качество трафика. На ваш сайт ежедневно приходит масса людей и чем эффективнее построена рекламная кампания, тем больше их будет.

Для вебмастера имеет очень большое значение определение того, какой именно трафик поступает на сайт. Он в обязательном порядке должен быть качественным и целевым – посетитель непременно должен быть заинтересован именно в вашем ресурсе.

В этом уроке мы затронем крайне важную тему – показатели качества трафика, поступающего на ваш сайт. Они станут фундаментом для анализа основных показателей работы ресурса и стимулом к тому, чтобы внести все необходимые изменения в общий курс движения вашей кампании по развитию сайта.

Главные параметры качества трафика на вашем сайте

  • Уровень посещаемости. Основной показатель, который можно легко отследить по трафику. Он учитывает только то, какое количество посетителей перешло на ваш сайт. Существует масса вариантов счетчиков, которые созданы специально анализа такого параметра.
    Одна из особенностей отслеживания посещаемости состоит в том, что этот параметр показывает только общую картину на ресурсе, однако и этого бывает достаточно для проведения точной аналитики. К примеру, вы видите, что запросы, продвигаемые вами, успешно добрались в ТОП. При этом на сайте остается по-прежнему очень мало посетителей. В таком случае нужно понимать, интересны ли для потенциальных пользователей именно ваши запросы. Если нет, то это станет первым признаком для необходимости внимательного пересмотра состояния семантического ядра.
    Мы советуем вам отслеживать состояние трафика не за конкретный период, а за несколько месяцев. В этом случае вы сможете понять, какая динамика трафика присутствовала на вашем ресурсе. Также стоит обратить внимание на падение величины трафика на сайте, так как это сигнализирует о неправильной работе с ресурсом. Как и любой другой показатель эффективности рекламной кампании, трафик позволяет делать глубокий и внимательный анализ состояния вашего ресурса на данный момент времени. Если после всех работ с сайтом он по-прежнему испытывает проблемы с посещаемостью, нужно определить, правильно ли работают механизмы привлечения конкретных посетителей на сайт, такие, как формирование сниппета.
  • Источники привлечения трафика. Еще один важный сигнальный показатель. При продвижении сайтов могут использоваться разные инструменты. К примеру, размещение ссылок на сторонних популярных ресурсах, с высокой посещаемостью. Именно это позволяет привлечь максимум заинтересованных пользователей. Однако в том случае, если анализ источников поступления трафика сигнализирует о недостаточном количестве переходов с других сайтов по ссылкам – это повод задуматься о резонности выбора той или иной площадки.
    По таким же параметрам можно понять, правильно ли построено продвижение с использованием контекстной рекламы. Нередко получение параметров источников трафика становится стимулом для того, чтобы поменять подход к формированию семантического ядра, так как аналитика показывает падение и низкий процент переходов из поисковых систем.
    В соответствии с показателями источника трафика, постоянно нужно анализировать и менять параметры вашей программы по продвижению. Это полезная аналитическая информация, которая пригодится каждому современному вебмастеру. Для работы с такими аналитическими данными также предусмотрена масса инструментов, которые можно быстро и легко освоить.
  • Демографический портрет пришедших на сайт пользователей. Еще один, не менее важный аспект в анализе эффективности работы по продвижению сайта. Сама по себе демография отражает то, какие на ваш сайт приходят посетители, какого они пола и возраста. Это отлично показывает, какая именно у сайта аудитория и как нужно с ней работать в будущем.
    Нередко бывает так, что анализ показывает – приходящая на сайт аудитория совсем не соответствует тому товару, который предлагается на нем. Действительно, несовпадение целевой аудитории сайта с его реальными посетителями встречается достаточно часто. Стоит понимать, что такие данные сигнализируют об ошибках компании по продвижению, а также о том, что вам стоит менять средства подачи рекламы и позиционирования своего ресурса.
    Мы советуем вам обратить внимание на то, что несоответствие ожидаемой и действительной целевой аудитории может стать причиной низкой эффективности ресурса, малого количества продаж и звонков с сайта. Лучше всего заранее определить наличие проблемы и вплотную заняться её решением.
  • Количество возвращающихся на ресурс пользователей. Как и в любом бизнесе, недостаточно просто привлечь клиента, нужно сделать его постоянным. С сайтом дела обстоят также – вам обязательно нужно сделать так, чтобы пользователи возвращались к вам вновь и вновь. Такой поток постоянных клиентов показывает, что сайт развивается правильно, хорошо бьет по заданной целевой аудитории.
    Обращает на себя внимание то, что показатель лояльности или возвратности клиента может иметь как положительные, так и отрицательные значения. Если лояльность показывает отрицательные значения, это повод для того, чтобы начать искать имеющиеся на сайте ошибки. Просто задумайтесь, почему посетители вашего сайта не хотят вновь возвращаться на него. У ресурсов, которые имеют стабильно высокие показатели работы таких проблем, как правило, не возникает.
    Для вебмастера очень важно соблюдать правильный баланс межу новыми клиентами и теми, кто возвращается на сайт из раза в раз. В идеале стоит поддерживать постоянный приток клиентов, регулярное обновление базы ваших постоянных посетителей. Особенно это важно и актуально в том случае, если вы работаете с интернет-магазином. Низкий уровень лояльности посетителей станет для вас признаком того, что в продвижении ресурса нужно срочно что-то менять.
  • Первая страница на сайте для конкретного пользователя. Для каждого пользователя какая-либо страница на сайте становится первой. Именно на неё ведет ссылка и именно по ней посетитель судит о качестве всего остального ресурса. По этой причине вам стоит вести статистику того, куда именно падают пользователи и как они ведут себя на той или иной странице.
    Если на страницу попадает большое количество пользователей, а наполнение или навигация у неё не самые лучшие – это может привести к проблемам с показателями эффективности вашего сайта. Обязательно отслеживайте поведенческие показатели пользователя на конкретной странице ресурса – это очень важно для дальнейшей работы с ним.
    Иногда бывает и так, что пользователи попадают совсем не на ту страницу, посещение которой вы ожидаете от них. В таком случае вам обязательно стоит провести корректировки вашей рекламной кампании и понять, почему трафик идет на конкретный URL. Рассматривайте работу с целевой страницей как часть задач по комплексному улучшению сайта и вы получите нужную отдачу.

Основные выводы

Для того, чтобы понять, насколько эффективен ваш сайт, обязательно нужно отслеживать специфику получаемого трафика и уровень лояльности посетителей. Обратите внимание и на то, какие именно страницы становятся для посетителя первыми – это станет прямым указанием на необходимость внесения изменений в структуру вашего сайта. Постоянный анализ эффективности и влияющих на неё факторов – это ключ к стабильному продвижению Интернет-ресурса.



Получите бесплатную консультацию
и особое ценовое предложение
Спасибо за обращение в
Visual Group!

В ближайшее время
мы свяжемся с Вами!