info@visualgroup.ru
Наб. Обводного канала, д. 66, оф. 20

Создание и продвижение сайтов профессионально
  1. Главная
  2. Книга "Эффективное продвижение сайтов" Online-версия
  3. Урок 2. Разница взглядов на использование поисковой системы

Урок 2. Разница взглядов на использование поисковой системы

Такой инструмент, как поисковая система, может стать мощным средством продвижения вашего бизнеса. Однако, как и в случае с другими инструментами бизнеса, важно понимать, что вы хотите получить по результатам работы, и как воспринимает выбранный инструмент продвижения ваш клиент.

Продвижение сайтов в поисковой сети диктуется, в первую очередь, пониманием механизмов поведения пользователей в процессе поиска, а также возможностями для конкретного бизнесмена. Проведем параллель между двумя этими участниками процесса.

Что может получить владелец сайта от поисковой системы?

Для владельца сайта поисковик может предоставить богатые возможности по продвижению и привлечению потенциальных клиентов. Так как вы получаете стабильный приток пользователей, то можете рассчитывать на:

  • повышение эффективности работы сайта, выраженной ростом обращений клиентов и продаж;
  • улучшение узнаваемости вашего бренда;
  • создание правильного фирменного стиля и положительной репутации для компании.

Важным при работе с поисковыми системами является понимание того, что поисковики работают по специально заданным алгоритмам, анализируя запросы пользователей. Так как анализу подвергается большое количество факторов, на выходе получается очень ценный для заказчика поведенческий портрет пользователя.

Именно на основе поведенческого портрета строится таргетирование и контекстная реклама, что является крайне важным для правильного продвижения.

В конечном итоге использование возможностей поисковых систем в продвижении приносить сайту известность и прибыль.

Что может получить пользователь от поисковой системы?

Современные поисковые системы предлагают не только поиск информации, но и целый ряд дополнительных инструментов, таких, как система работы с видео, документами, денежными платежами. Пользователь формирует вопрос, исходя из конкретных потребностей, так что в отслеживании этих потребностей и кроется секрет повышения популярности вашего сайта.

Рассматривая психологию пользователя поисковой системы, можно выделить 3 группы мотиваторов, побуждающие на поиск  конкретного сайта:

  • «я хочу знать больше» - несмотря на все упомянутые дополнительные сервисы, основной функцией поисковиком по-прежнему остается информационная; так что пользователи чаще всего ищут конкретную информацию по интересующему их вопросу – о приготовлении блюда, поездке в другую страну, уходе за домашними животными – тем могут быть тысячи; однако именно ведение статистики таких информационных запросов позволяет понять, что требуется человеку, в какую группу пользователей он входит; с большой степенью вероятности можно определить автовладельцев, представителей определенных профессий, людей, у которых есть проблемы со здоровьем; благодаря богатым возможностям конкретизации портрета пользователя, можно провести сегментацию по множеству параметров;
  • «я хочу найти то, что мне нужно» - нередко в поисковых системах ищут адреса и контакты конкретных компаний; и такие запросы также требуются для составления правильного портрета конкретного пользователя; ведь лояльный клиент определенной организации вполне может заинтересоваться и вашим предложением; в то же время, на вашем сайте также должна присутствовать вся необходимая поисковая информации в заметном месте;
  • «Я хочу выполнить действие» - одна из наиболее интересных групп мотиваторов для пользователей; вопросы покупки вещей, заказа авиабилетов, записи на прием к специалистам всё чаще решаются именно при помощи интернета; а это значит, что информация обо всех запросах также собирается и может быть использована в будущем; если на вашем сайте пользователь может сделать заказ или другое интерактивное действие, стоит уделить внимание тому, чтобы процесс был наиболее понятен и прост.

При продвижении сайта в ТОП 10 важно сделать его удобным для каждого пользователя, соединить в себе все возможные мотиваторы на совершение действия. Ресурс должен давать полезную информацию о вашей компании, позволять совершить действие или отыскать нужный адрес.

Для пользователя важным является целая группа факторов, среди которых удобство использования сайта, актуальность и структурированность информации, скорость работы портала. Не менее важным являются все эти факторы и для самих поисковых систем при ранжировании и выдаче ссылок на сайты.

Основные выводы

Современные поисковые системы имеют богатый потенциал по продвижению сайта и привлечению на него большого количества пользователей. Однако при работе с интернет-продвижением нужно знать большое количество тонкостей и нюансов, овладеть основами понимания пользовательской психологии и другими значимыми данными.

Далее в наших уроках мы более подробно рассмотрим основные методы продвижения и дадим представление о том, что может сделать поисковик для вашего сайта.



Получите бесплатную консультацию
и особое ценовое предложение
Спасибо за обращение в
Visual Group!

В ближайшее время
мы свяжемся с Вами!