info@visualgroup.ru
Наб. Обводного канала, д. 66, оф. 20

Создание и продвижение сайтов профессионально
  1. Главная
  2. Книга "Эффективное продвижение сайтов" Online-версия
  3. Урок 20. Апдейты и другие важные факторы, которые стоит учитывать

Урок 20. Апдейты и другие важные факторы, которые стоит учитывать

Как и любая крупная информационная система, поисковик не застрахован от непредвиденных ситуаций и различного рода проблем с работой. Помимо этого, любая поисковая система регулярно должна дополняться новыми функциональными возможностями. Только это позволяет ей работать быстро и без каких-либо проблем.

В этом уроке мы постараемся коснуться действительно обширной темы. Мы рассмотрим что представляют собой апдейты, коснемся вопросов смены алгоритмов, а также причин появления крупных сбоев в поисковых системах. Знание этой информации поможет вам понимать причины некорректной работы поисковой системы, а также быть уверенным в том, что никакие дополнительные препятствия не будут мешать вашей работе по продвижению сайта в дальнейшем.

Поисковые апдейты

Само по себе слово «апдейт» означает обновление и модернизацию уже имеющейся системы. И для крупных поисковиков апдейты оказываются просто необходимыми. Основная причина апдейтов в поисковых системах – появление большого количества новой информации. Все появившиеся на просторах сети страницы нужно отфильтровать, проиндексировать и занести в базовый поиск.

Каждый день в поисковой системе накапливается очень большое количество изменений, с которыми ведется постоянная работа. По причине большого количества информации и необходимости траты времени на её индексирование и обработку, апдейты происходят с определенной периодичностью. Это основная причина того, что поисковик не фиксирует изменение на вашем сайте моментально. Запаситесь терпением!

Несмотря на то, что в своей основе все апдейты поисковых систем достаточно схожи, для удобства классификации принято выделять сразу несколько типов обновления информации. Для Яндекса и Google существуют различные обозначения рядовых апдейтов.

К числу рядовых апдейтов в Яндексе можно отнести следующие:

  • апдейты текста — это один из наиболее частых типов апдейтов; текстовый контент генерируется сетью очень активно, так что проводить регулярную индексацию новых страниц становится прямой необходимостью; при апдейте текста поисковики проводят строгую проверку содержимого, прежде чем проиндексировать страницу, это позволяет быстро работать с сайтами и проводить индексацию страниц; для оптимизатора можно дать один важный совет — лучше сразу подготовить качественный текст, чем переделывать его и ждать следующего апдейта, теряя время;
  • апдейт ссылок — поисковые системы постоянно проводят пересчёт ссылочного веса на конкретную страницу сайта или на сайт в целом; этот тип апдейтов относится к одному из самых длительных, так как ссылочный вес может пересчитывать около месяца, что также стоит учитывать в работе; такая медлительность связана со сложными алгоритмами анализа ссылочной массы на конкретном сайте, а также с занесением данных в регистр;
  • апдейт по поведенческим факторам — как известно, при ранжировании конкретного сайта определяются поведенческие факторы пользователей, это связано с тем, что для поисковика очень важно знать, насколько самим пользователям нравится сайт, сколько времени они на нем проводят, как часто переходят дальше первой страницы; в конечном итоге такие поведенческие факторы учитываются при ранжировании и определении релевантности представленной информации конкретному запросу;
  • апдейт по региональному расположению — большинство современных поисковых систем учитывают в работе также и региональное расположение определенного сайта; соответственно, в базовый индекс регулярно заносятся основные изменения относительно региональной привязки того или иного сайта; это позволяет представлять в выдаче только наиболее интересные и релевантные сайты по региональным параметрам; этот фактор крайне важен, если вы занимаетесь продвижением сайта в нескольких регионах;
  • апдейты ТИЦ — очень важная группа апдейтов, которая напрямую завязана на расчете индекса цитируемости; это один из самых продолжительных по времени апдейтов, он может занимать до двух месяцев; сложные просчеты алгоритмов цитируемости показывают, какой из сайтов наиболее авторитетен у других ресурсов.

В отличие от Яндекса (см. также: "Особенности продвижения сайта в Яндексе"), у Google имеется меньшее количество апдейтов. Именно по этой причине многие оптимизаторы относятся к западной поисковой системе как к более понятному инструменту работы. Назовем 2 основных апдейта поисковой системы Google, с которыми вам предстоит сталкиваться чаще всего:

  • апдейт выдачи — это ежедневная коррекция, которая проводится по заранее установленным алгоритмам; учитываются внутренние и внешние факторы работы конкретного сайта; в сущности, этот апдейт объединяет в себе многие функциональные задачи корректировок Яндекса, так как также анализирует тексты, ссылки, поведенческие факторы и другие параметры; отличие заключается в том, что робот Google работает при составлении конечных результатов более комплексно;
  • апдейт PR — так же, как и апдейт выдачи, соединяет в себе большое количество факторов; в сущности, это аналог параметров ТИЦ Яндекса.

На данный момент апдейты проводятся в системах поиска регулярно. Для стандартного пользователя они незаметны, но для оптимизатора могут стать причиной наблюдения смены позиций сайта в выдаче, а также затягивания в индексации. При увеличении опыта работы в данной сфере, вы сможете научиться прогнозировать апдейты и корректировать в соответствии с ними свои рабочие планы и ожидания.

Изменения алгоритма как основная причина изменений в выдаче

Нередко оптимизатор может наблюдать ситуацию, при которой позиции сайта очень быстро изменяются в конечной выдаче. Причина здесь состоит в том, что ни одна поисковая система не стоит на месте в деле изменения алгоритмов ранжирования представленных ресурсов. Алгоритмы могут как дорабатываться, так и меняться кардинально. Современные тенденции показывают, что смена алгоритмов выдачи направлена на усложнение и учет большего числа факторов при анализе конкретной страницы.

На практике кардинальная смена алгоритма встречает достаточно редко. Это слишком сложный процесс, который не только заставляет больше трудиться программистов, но и оказывает сильное давление на службы технической поддержки. Не так много пользователей могут быстро сориентироваться и понять, почему ранжирование оказалось изменено и почему сайт теперь занимает совсем не те позиции, которые от него ожидали изначально. По этой причине алгоритмы чаще всего дорабатываются – меняется несколько факторов, которые не так сильно отражаются на выдаче.

Часто при доработке алгоритма ранжирования корректировки проходят по различным группам параметров. Меняются принципы ранжирования по региональному разделению, тематикам, направленности запросов. Таким образом специалисты поисковой системы могут не только скорректировать выдачу по конкретной группе запросов, но и отследить статистику изменений. Мелкие доработки алгоритма в будущем используются для крупных корректировок.

Проблемы в выдаче и причины их возникновения

Наконец, нельзя не обойти стороной тему появления сбоев и проблем в выдаче. Они происходят не так часто, но могут сильно потрепать нервы, особенно когда у проекта чётко поставлен дедлайн, а заказчик требует постоянно демонстрировать ему результаты проведенных работ.

Как правило, вы не можете повлиять на чисто-технические внутренние сбои. Они связаны с особенностями и проблемами функционирования оборудования самого поисковика. Вот лишь несколько основных причин, которые могут привести к появлению сбоев в работе поисковой системы:

  • внешние проблемы — заключаются в слишком большом объеме рабочих данных в системе; нередко при транспортировке проиндексированных данных в зону базового поиска могут возникать потери, это и становится главной причиной того, что в ранжировании происходят изменения; поисковики отслеживают проблемы потери информации и стараются устранить их как можно быстрее;
  • внутренние проблемы — как известно, большая часть информации поисковых систем хранится на внутренних серверах, соответственно, такие сервера не застрахованы от различного рода сбоев и проблем в работе; именно падение дата-центров часто приводит к проблемам в работе поисковых систем, изменениям в выдаче и медленному отклику на запросы пользователей; однако проблемы, вызванные сбоем оборудования, достаточно быстро решаются специалистами;
  • проблемы с алгоритмами — выше мы уже упоминали о том, что поисковые системы нередко меняют и корректируют алгоритмы работы; если алгоритм задан правильно — в этом нет никаких проблем, однако в том случае, если в алгоритме есть какие-либо технические недоработки, это может привести к появлению серьезных проблем в формировании списка выдачи поисковых систем; такие проблемы также решаются достаточно быстро, а все недоработки устраняются максимально оперативно.

Что происходит с системой в том случае, если в ней обнаружен сбой? Поисковые системы в этом отношении поступают честно. Проводится возвращение всех позиций сайтов к моменту до появления сбоя. После этого проводятся технические работы по исправлению неисправности. Дополнительный апдейт заново формирует выдачу с учетом всех текущих факторов. Однако, при этом оптимизатор всё-таки может столкнуться с проблемой, при которой сайт на определенное время занимает совсем не то место в выдаче, на которое рассчитывалось в начале продвижения сайта в ТОП 10. Очень важно понимать саму специфику сбоев, а также реагировать на них адекватными мерами.

Основные выводы

В этом уроке мы много говорили о поисковых сетях и принципах их работы. Для оптимизатора крайне важно понимать, что поисковик постоянно меняется и совершенствуется. Апдейты, сбои, исправление или полное изменение алгоритмов – всё это непосредственно отражается на позициях вашего сайта в выдаче поисковых систем.

Зная специфику конкретной ситуации, вы сможете понять причины изменения положения ресурса относительно других сайтов в полном списке выдачи. А именно это позволит вам уйти от многочисленных проблем. Важно также не только понимать структуру коррекции списка выдачи, но и уметь объяснять причины изменений заказчикам. В таком случае вы можете быть уверены, что вашей работой будут довольны.



Получите бесплатную консультацию
и особое ценовое предложение
Спасибо за обращение в
Visual Group!

В ближайшее время
мы свяжемся с Вами!