В ранних уроках мы рассказывали о том, что успешность продвижения сайтов во многом определяется региональной привязкой конкретного сайта (см. также: "Региональное продвижение"). От вебмастера требуется правильно сориентироваться в рынке и сформировать запросы с прицелом на конкретный регион. Правильное определение региональности и построение кампании по поисковому продвижению с учетом данного фактора – это очень важный аспект, так как пользователи смогут видеть ваш сайт по запросам в своем регионе. Помимо этого, при составлении списка выдачи по геозависимым запросам, сайтам, с четко определенной региональной привязкой отдается предпочтение.
Однако региональность ресурса не всегда действует исключительно во благо. Существует и ряд случаев, когда работа с региональной привязкой может стать препятствием в движении вашего сайта в ТОП выдачи. Именно о таких случаях мы расскажем вам в этом уроке.
Ограничения продвижения, которые накладывает региональность
Большинство ограничений, связанных с этим фактором, имеют в своей основе неправильную работу самого оптимизатора. Их можно представить в виде списка:
- Неправильное определение региональности сайта сказывается на том, что его будет просто не видно при введении запросов формата «купить в Костроме» и подобных. Это связано с тем, что поисковик автоматически проводит фильтрацию содержащихся в индексе запросов по региональному фактору.
- Упор на продвижение по конкретному региону может стать препятствием для тех компаний, которые имеют широкую географию распространения продукта. К примеру, ваша компания занимается продажами в Санкт-Петербурге и Москве, а продвижение проводится исключительно по ориентированным на Москву запросам. В такой ситуации жители Санкт-Петербурга не увидят ваш сайт в выдаче и это нужно учитывать.
Существует также опасность для сайта и при отсутствии региональной привязки. Так как выше мы же отметили, что региональным сайтам отдается приоритет в выдаче, вы можете представить последствия отсутствия привязки к региону.
Помимо этого, региональность конкретного ресурса напрямую сказывается и на уровне конкурентности в выбранном сегменте рынка. На региональных рынках конкуренция в ряде случаев оказывается ниже. Вам стоит учитывать тот факт, что без указания региональной привязки сайту придется бороться за место под солнцем с крупными игроками, зачастую ориентированными на глобальный рынок. Обратите внимание на то, что правильное определение региональности важно далеко не для всех типов сайтов. Особое значение такой фактор имеет для компаний, которые предоставляют услуги в конкретном регионе. В том случае, если вы создаете крупный портал, который нацелен на предоставление информации для обширного спектра категорий пользователей, региональность не будет иметь большого значения.
Наиболее сложным и комплексным оказывается продвижение с учетом такого фактора для компаний, которые имеют большое количество филиалов в различных городах нашей страны. В таком случае требуется проводить внимательную работу с геозависимыми запросами для различных страниц.
Как определить регион сайта или поменять его?
В завершении урока дадим несколько практических советов относительно того, как вебмастер может определить региональную привязку своего сайта. Для этой цели вам потребуется использовать сервис Яндекс.Вебмастер. На нем каждый владелец сайта может получить большое количество полезной информации и статистики по своему ресурсу. Обратите внимание на то, что в ряде случаев сервис помогает также определить ошибки в продвижении сайта. Периодически возникают случаи, когда ресурс неправильно индексируется относительно региональной привязки. В таком случае не лишним будет написать в службу технической поддержки, сообщить о своей проблеме, а также попросить исправить ситуацию. Как показывает практика, в большинстве случаев это работает и сайту присваивается нужный регион.
Существуют свои тонкости и для присвоения сайту нескольких регионов. Для этого вам потребуется пройти регистрацию в еще одной полезной для каждого вебмастера системе – Яндекс.Каталог. Для того чтобы в каталог сайт был занесен с нужной географической привязкой, вам нужно будет размесить на специальной странице все подробные контакты офисов вашей компании в разных городах.
Основные выводы
Для вебмастера в работе с сайтом географическая привязка может стать как удобным инструментом в работе по повышению позиций ресурса, так и осложняющим фактором. Перед началом работы с сайтом точно определитесь с географической привязкой, попадающей в сферу ваших интересов. После этого вы сможете понять, нужно ли осуществлять продвижение по геозависимым запросам.
Обратите особое внимание на правильность прописывания контактов на вашем сайте. С указанием адресов и других данных. Текст в обязательном порядке прописывается на сайте – в случае с контактами использовать картинки крайне не рекомендуется. В этом случае вы можете рассчитывать на правильную индексацию сайта с четкой географической привязкой к определенному месту.
