Урок 61. Как правильно определить конечную цель продвижения?

Выбираем тип поискового продвижения

Выбор конкретной цели осуществления проекта влияет и на метод продвижения конкретного ресурса. Рассмотрим 2 простых примера:

Вы собираетесь оценивать число ключевых запросов, по которым сайт попадает в ТОП поисковой системы. В таком случае вам нужно выбирать продвижение по позициям и работать с компанией, которая точно выведет вас на первые строчки выдачи поисковых систем.
Больше всего вас интересует приток посетителей, который могут стать потенциальными клиентами или постоянными пользователями. В таком случае лучшим вариантом станет трафиковое или комплексное продвижение с предоставлением конкретных показателей, по которым можно оценить качество проделанной за отчетный период работы.

Таким образом, у вас может быть 2 основных цели – продвинуть сайт по позициям в списке выдачи или по трафику. Цель определяет и дальнейшую стратегию работ с конкретным сайтом. На этом этапе выбора цели очень важно понимать, с каким сайтом вы работаете и какой эффект хотите получить от работы с ним.

Чаще всего вебмастера выбирают стратегию продвижения в зависимости от тематической направленности и размеров сайта. Если работать приходится с ресурсами, тематика которых достаточно четко очерчена, выбирается продвижение по позициям. Оно просто идеально для тех позиций, в которых привлечение высокого уровня трафика не является конечной задачей, бюджет на работу достаточно мал, а контента на сайте представлено немного.

Гораздо сложнее обстоит дело с крупными порталами, которые требуется продвигать по множеству запросов, например при раскрутке интернет-магазина. Если у вас имеется большое количество контента на сайте, имеет смысл рассмотреть его продвижение по низкочастотным запросам. В конечном итоге это сильно увеличивает стоимость проекта, однако и позволяет добиться хорошего уровня привлеченного на сайт трафика.

Как оценить результат работы?

Оценка является не менее значимым фактором, чем правильная постановка цели. Некоторые профессиональные компании даже предлагают вернуть определенную часть средств в том случае, если поставленная задача не будет достигнута. На момент начала работ устанавливаются определенные параметры оценки – уровень привлечённого трафика или позиция конкретного сайта в ТОПе выдачи.

Для того, что анализировать эти параметры используются такие варианты аналитических систем, как Яндекс.Метрика. При этом отслеживается также и качество трафика, который удалось привлечь. Это отражается на эффективности работы сайта. Качественный трафик перерастает в количество покупок и заказов с конкретного сайта. Некачественный трафик – это впустую привлечённые на сайт посетители, которым попросту неинтересна представленная на ресурсе тематика и информация.

Именно по этой причине имеет место распространенная практика сравнения величины трафика на сайте и количества продаж с него. Принимаются во внимание также и поведенческие факторы, которые можно отследить используя уже упомянутые выше статистические сервисы.

Основные выводы

Начинать работы с сайтом просто нельзя без четко поставленной цели. От этого зависит успешность продвижения и выбор конкретной стратегии, которой в будущем будет следовать оптимизатор. Также важным аспектом является выбор конкретных условий приема работы и отметок результативности на различных этапах работы с вашим ресурсом.