Урок 62. Оценка состояния сайта на старте работ

В процессе аудита сайта выявляются не только технические недоработки и ошибки создателей. Оптимизатор получает больше актуальной информации о конкретном ресурсе по целому ряду значимых параметров.

Вот несколько основных факторов, которые оцениваются при аудите вашего сайта:

• Техническое состояние ресурса. Ошибки в коде сайта могут привести к непредвиденным последствиям. Поисковики очень внимательно относятся к сайтам, которые попадают в выдачу. А технические ошибки могут тормозить работу, быть причиной периодических падений ресурса, снижения удобства работы с ним. Если сайт недоработан с технической точки зрения, ему не видать ни больших объемов трафика, ни высоких позиций в ТОПах выдачи крупных поисковых систем.
• Выявление ошибок индексации крупных поисковых систем.
• Анализ представленных на сайте текстов. Ранее мы не раз говорили про значение уникального контента на вашем сайте. И в процессе аудита текста определяется, насколько уникальным и качественным является контент. Тексты вычитываются, проверяются на уникальность, полезность, процент содержания воды, плотность вхождения ключевых слов. Всё этом может избавить вас от проблем с попаданием под фильтр поисковых систем при дальнейшей активной работе с сайтом.
• Установка существования у сайта аффилиатов. Нередко аффилиатами могут признаваться и совершенно посторонние сайты, с большим сходством с вашим ресурсом. От такого сходства нужно всеми силами уходить, чтобы не попасть под фильтр и не получить массу проблем.
• Анализ ссылочной составляющей вашего ресурса. Ссылкам поисковые системы также уделяют очень большое внимание. Для вас это еще один знак к проведению качественного аудита. Проверяется, на каких сайтах-донорах размещены ссылки на ваш ресурс, имеют ли они вес. Проверяется внутренняя перелинковка сайта и ссылочный вес страниц. Также отслеживается наличие на ресурсе неработающих ссылок. В ходе аудита можно получить представление о том, что делать со ссылками дальше и как проводить закупку для наращивания большего ссылочного веса.
• Проводится полный анализ архитектуры сайта. Сайт должен работать быстро и иметь качественную систему управления. Именно система управления нередко отражается на качестве дальнейшего продвижения ресурса или создает дополнительные проблемы. Проверка архитектуры сайта также позволяет отладить сайт таким образом, чтобы он был максимально удобен в использовании для большого количества пользователей. Это непременно станет важным шагом в улучшении поведенческих факторов на конкретном ресурсе.
• Проводится анализ коммерческих запросов и факторов. Определяется, какие коммерческие запросы представлены на сайте и каким образом они влияют на его продвижение. Также рассматривается стратегия дальнейшей работы с запросами в целях получения нужного результата. На этом этапе также нужно получить понимание коммерческих преимуществ сайта и тех аспектов, на которые следует делать особый упор в ходе продвижения вашего ресурса.
• Исследуется трафик и основные его источники. Специалисты определяют, с каких источников трафик поступает на ваш сайт и в каких объемах. Ищутся новые источники получения трафика и методы правильной работы для повышения эффективности использования уже имеющихся на данный момент.
• Определение сезонности тематики вашего сайта. Также очень важный параметр, который может в дальнейшем самым серьёзным образом сказаться на выборе стратегии продвижения конкретного ресурса. В зависимости от фактора сезонности могут поменяться инструменты продвижения и привлечения трафика.
• Определение региональной привязки сайта. Как уже не раз говорилось в ходе наших уроков, региональная привязка может стать очень важным фактором при продвижении ресурса и его оптимизации под конкретные группы запросов.

Проведение аудита вашего сайта на старте работ – это не просто абстрактное понятие. В ходе этого процесса вы получаете вполне конкретный набор рекомендаций и видение вашего сайта в будущем. Таким образом можно получить следующее:

• Сводный отчет об обнаруженных на сайте проблемах. В идеале отчет также сопровождается комментариями или развернутой стратегией решения найденных проблем. Такой конструктивный подход позволяет быстро определиться с тем, что вам может помешать при продвижении сайта в ТОП.
• Анализ технического состояния ресурса и практические рекомендации по улучшению этого параметра. Специалист посоветует, что поменять в вашем ресурсе, как повысить его стабильность и отказоустойчивость, сделать так, чтобы большинство пользователей приходило на сайт снова и снова.
• Рекомендации по улучшению текущего состояния внутренней оптимизации. В идеале выносятся рекомендации по работе с различными продвигаемыми страницами в рамках конкретного сайта.
• Анализ ссылочной массы, представленной на сайте с рекомендациями по её постепенному увеличению без риска попадания под фильтр.
• Анализ текущего состояния конкурентов. В ходе анализа указывается специфика различных конкурентов, доля занимаемого ими рынка, а также основные преимущества. Это очень важная информация, так как в будущем вы сможете использовать её в работе со своим сайтом и в улучшении поведенческих факторов.

Как и в случае с продвижением, аудит может проводиться как сторонними специалистами, так и внутренними силами компании. Также аудит можно передать фрилансеру. Предпочтительным станет передача проведения аудита компании, которая занимается комплексным продвижением, так как проведение такого анализа требует участия нескольких категорий специалистов – от программистов и дизайнеров, до копирайтеров и оптимизаторов.

Аудит на ранних этапах работы с сайтом – это комплекс мер, призванных показать не только проблемы ресурса, но и пути их решения. Данные профессионально проведённого аудита – это та самая отправная точка, которая может стать стартовой для вашего сайта и для его дальнейшего продвижения. Аудит сайта должен проводиться квалифицированными специалистами, которые имеют большой опыт работы в конкретной сфере. В противном случае, вы рискуете упустить из виду немало проблем, которые непременно проявят себя на будущих этапах работы с сайтом.