info@visualgroup.ru
Наб. Обводного канала, д. 66, оф. 20

Создание и продвижение сайтов профессионально
  1. Главная
  2. Книга "Эффективное продвижение сайтов" Online-версия
  3. Урок 7. Трафиковое продвижение: особенности, достоинства и ограничения

Урок 7. Трафиковое продвижение: особенности, достоинства и ограничения

Для любого сайта большое значение имеет трафик. Пользовательский поток, который регулярно проходит через сайт, вполне может обернуться новыми клиентами и ростом продаж. Однако для того, чтобы привлечь трафик сайт нужно регулярно продвигать.

Один из наиболее популярных и востребованных методов продвижения сайтов на данный момент – трафиковое продвижение. Эта технология отработана и в руках умелого оптимизатора превращается в стабильно работающее орудие добычи трафика.

Как это работает? На словах всё достаточно просто. Для комплексного продвижения сайта используются специальные группы запросов – низкочастотные. Для правильного выполнения работ продвижение нередко проводится по тысячам низкочастотников, что делает процесс сложным и требующим профессионального подхода.

Также для трафикового продвижения активно ведется и работа с внешними источниками. Трафик привлекается с форумов и различных тематических сообществ, с помощью множества видов рекламы – от контекстной рекламы до баннерной.

Конечным результатом становится повышение количественных показателей привлеченных на сайт пользователей. Для владельца сайта каждый пользователь рассматривается как потенциальный покупатель, что значительно увеличивает перспективы работы ресурса.

Этот урок мы посвятим раскрытию особенностей трафикового продвижения и тех возможностей, которое оно дает вам. Отдельно остановимся на конкретных используемых технологиях и методах и завершим рассказом о достоинствах продвижения и его ограничениях.

Кому выгодно трафиковое продвижение?

Из наших предыдущих уроков вы наверняка поняли, что метод продвижения для сайта зачастую крепко увязывается со спецификой конкретного бизнеса. Масштабы, сезонность, география – все эти факторы напрямую влияют на конечный выбор оптимизатора.

С трафиковым продвижением дела обстоят схожим образом. Оно отлично подойдет для следующих типов заказчиков:

  • интернет-магазины - если компания имеет собственный магазин с большим количеством разновидностей товара ставки зачастую делаются именно на привлечение трафика; в такой ситуации существенно возрастает вероятность того, что часть посетителей всё-таки станет покупателями;
  • крупные интернет-порталы - как правило, трафиковое продвижение подходит сайтам, на которых размещается реклама и информация по различным направлениям; всё это приносит порталу заработок, а значит для него важны показатели посещаемости; только при высоких показателях посещаемости портала растут рекламные отчисления.

Для других типов сайтов трафиковое продвижение используется реже, так как в реализации других проектов больше ценится качество трафика, а не его количество.

Основные технологии трафикового продвижения

Для того, чтобы правильно подойти к трафиковому продвижению стоит учитывать, что потребуется работа как с контентом, так и с маркетингом. Только в этом случае привлекаемый трафик будет действительно полезным для сайта.

Специалист работает как с подбором запросов для правильного продвижения (маркетинг), так и с сайтом (контент). В сумме это дает действительно хорошие результаты.

Маркетинговая работа при трафиковом продвижении

Как провести правильный подбор запросов? Для этого, в первую очередь, анализируется контент, представленный на сайте. Очень важным этапом работы с сайтом является парсинг. В процессе парсинга проводится группировка и детальный анализ контента, ведется аудит представленных на сайте мета-тегов и анкоров. Это позволяет в будущем сформировать правильное семантическое ядро с выделением нужных запросов. .

На этом этапе оптимизаторы нередко используют специальные отработанные инструменты, позволяющие существенно снизить затраты времени за счет автоматизации процессов. При выборе запросов для трафикового продвижения учитывается как автоматический анализ, так и ручное «отсеивание». Список запросов вручную проверяется на наличие нерелевантных элементов, никак не связанных с тематикой продвигаемого сайта. .

Одним из наиболее действенных инструментов в маркетинговой составляющей трафикового продвижения является wordstat от Яндекса. Статистические данные могут показать профессиональному оптимизатору, что чаще всего ищут пользователи. Это дает прямую наводку на то, по каким запросам нужно проводить продвижение.

Контентная работа при трафиковом продвижении

Этот этап работ в ходе продвижения начинается тогда, когда сформировано семантическое ядро и закончены описанные выше маркетинговые работы.

Оптимизатор должен проверить следующие параметры:

  • наличие на сайте дублированных страниц;
  • степень уникальности мета-тегов;
  • наличие ключевых слов, а также количество прямых и разбавленных вхождений;
  • степень правильности организации внутренней перелинковки в рамках сайта.

Для того, чтобы провести правильную внутреннюю оптимизацию сайта при трафиковом продвижении нельзя обойтись и без сортировки низкочастотников. Именно здесь раскрывается значимость трафикового продвижения для крупных сайтов с большим количеством страниц. На сайтах-визитках зачастую просто нельзя уместить всё то число запросов, которое используется в ходе работ по продвижению.

Помимо этого стоит обратить внимание и на то, что простое привлечение на сайт нужного количества трафика не отменяет необходимость его доработки, а также повышения удобства для конечных пользователей. И маркетинговое и трафиковое продвижение – это звенья одной цепи, за целостностью которой обязательно должен следить профессиональный оптимизатор.

Основные достоинства трафикового продвижения

Настало время поговорить о том, какие именно достоинства имеет продвижение по трафику. Наверняка, многие, дочитав до этого момента, уже могут самостоятельно назвать большое число плюсов. Достоинства метода выглядят следующим образом:

  • возможность привлечь действительно большое количество трафика - это важно для целевых клиентов, так как они зарабатывают с использованием сайта и нередко используют его как основной инструмент продвижения своих услуг и товаров;
  • возможность отслеживания основной статистики и результативности работ по проекту - так как результатом работы оптимизатора становится количество трафика, успешность проводимых вами действий можно увидеть в статистике посещаемости; при этом стоит обратить особое внимание на то, что вы можете корректировать ведение кампании по продвижению, в случае, если отыскали слабые места в стратегии или пересмотрели её на основании статистики;
  • высокая эффективность при правильном подходе - это одно из наиболее весомых достоинств работы с трафиковым продвижением; при правильном построении кампании и учете всех нюансов, можно получить действительно высокую отдачу по трафику.

Основные минусы и ограничения

По понятным причинам, при использовании трафикового продвижения имеется и ряд недостатков и ограничений. Это сложный процесс, который подойдет не для каждого сайта. Если систематизировать ограничения и недостатки метода, их можно представить следующим образом:

  • большой объем работы - привлечение трафика таким методом требует от оптимизатора работу с большим количеством запросов и страниц; при этом большое внимание уделяется и контенту для сайта; поэтому при трафиковом продвижении лучше всего работать в команде с четким делегированием полномочий; одно только количество продвигаемых запросов может отпугнуть неподготовленного оптимизатора, а при работе очень важна точность и отсутствие ошибок;
  • большая стоимость - прямое следствие названного выше пункта; большие объемы работы, длительность и привлечение команды требует крупных материальных вложений; по понятным причинам это подходит далеко не всем; однако в защиту такого продвижения можно сказать, что результат в большинстве случаев окупает вложения;
  • длительность- это комплексный и сложный процесс, который зачастую оказывается продолжительным; для оптимизатора очень важно составление четкого графика выполнения работ и, уже упомянутое выше, делегирование полномочий; в противном случае работа над проектом может превратиться в настоящий хаос и займет слишком много времени;
  • возможность работы не со всеми типами сайтов - использование трафикового продвижения зачастую бывает ограничено для сайтов, построенных на flash; для многих типов сайтов такой вид продвижения оказывается просто нерентабельным; яркий пример – визитки и одностраничники.

Помимо этого, приступая к продвижению сайта в ТОП по поисковым запросам, стоит понимать, что от вас требуются большая внимательность и учет массы дополнительных факторов. Работа с трафиком по силам только профессиональным оптимизаторам с солидным опытом работы.

Общие выводы

Трафиковое продвижение позволяет быстро привлечь на сайт посетителей. Оно требует работы с большим количеством запросов, внимательного просчета статистики и основных показателей успешности.

При продвижении по трафику важно не только привлечение посетителей, но и состояние самого сайта. От оптимизатора требуется обширный набор прикладных знаний, а также умение работать в условиях меняющихся обстоятельств, при больших нагрузках.

Лучше всего такой метод раскрутки показывает себя при продвижении интернет-магазинов и информационных порталов.



Получите бесплатную консультацию
и особое ценовое предложение
Спасибо за обращение в
Visual Group!

В ближайшее время
мы свяжемся с Вами!