info@visualgroup.ru
Наб. Обводного канала, д. 66, оф. 20

Создание и продвижение сайтов профессионально
  1. Главная
  2. Книга "Эффективное продвижение сайтов" Online-версия
  3. Урок 88. Оптимизация контента для сайта. Тексты для роботов и тексты для людей

Урок 88. Оптимизация контента для сайта. Тексты для роботов и тексты для людей

Мы вплотную подошли к изучению важной для каждого вебмастера темы – создания и оптимизация качественного текста для сайта. Если вы внимательно читали наши предыдущие уроки, то наверняка знаете, что от качества текста зависит многое. Текст и оптимизация напрямую влияет на ранжирование вашего сайта, правильность его индексации, поведенческие факторы и продвижение сайта в целом. Текст – это такое же лицо сайта, как и дизайн. Внимание к созданию контента может многое сказать как о разработчике сайта, так и о компании, которой принадлежит интернет-ресурс.

Ранее мы не раз подчеркивали, что текст должен быть интересен как для людей, так и для поисковых роботов. Добиться этого не просто, но вполне реально. Созданием текстов занимаются специалисты своего дела – копирайтеры. При кажущейся наполненности рынка, отыскать хорошего копирайтера непросто. Человек, умеющий писать много, информативно и в соответствии с требованиями всегда ценится высоко. В последующих уроках мы расскажем вам о том, как создать качественный контент для вашего сайта. Ну а пока, начнем с определения того, какой текст может понравиться пользователям, а какой – произведет должный эффект на поисковых роботов.

Тексты для людей – что это?

Текст, написанный для людей, предполагает соблюдение потребностей конечного пользователя. Качественный «текст для людей» позволяет привлечь на сайт как можно большее количество посетителей, улучшить поведенческие факторы, а также повысить индекс цитируемости.

Среди профессиональных оптимизаторов существует ряд правил при создании и оптимизации качественного контента для сайта, ориентированного на пользователей. К таким правилам относятся:

  • Всегда пишите текст максимально естественным языком. Если вы хотите, чтобы пользователь доверял вам, текст нужно писать с умом, без неестественных сочетаний, ошибок и жаргонизмов (если их не требует стиль текста). Такой текст намного ближе рядовому читателю, так как создает у него ощущения, что создатели сайта общаются с пользователем на одном языке. Доверие к такому тексту высоко, и проецируется на вашу компанию или предлагаемый продукт. Особенно сложно добиться естественности текста в том случае, если в семантическом ядре представлены сложные словосочетания, которые трудно органично вписать в общую концепцию. Помните об этом при составлении семантического ядра и выборе продвигаемых запросов на конкретной странице.
  • Текст должен иметь общую структуру и внутреннюю логику. В этом случае пользователю будет просто ориентироваться в представленной на вашем сайте информации. Идеальным будет внутренняя перелинковка страниц, при которой пользователь быстро и легко перемещается от одного раздела к другому. В хорошем тексте всегда есть заголовок, подзаголовок, маркированные списки. Фразы составляются информативно и четко, так, чтобы пользователь мог почерпнуть максимум интересных сведений из прочитанного.
  • Хороший текст не должен отнимать много времени на чтение. Здесь стоит особо подчеркнуть, что речь идет о стандартных информационных текстах для сайтов. Подробный и развернутый материал хорош для обучающего пособия и инструкции. Так что если таковые имеются на вашем сайте – не стоит урезать их по перечисленным требованиям. В идеале текст должен занимать не более 2 – 3 тысяч знаков, если того не требует специфика. Практика показывает, что пользователи воспринимают и более длинные тексты, но только если в них хорошо рассмотрена проблематика. Не стоит слишком сильно ограничивать копирайтера, он должен полностью раскрывать суть статьи, в соответствии с интересами потенциального читателя.
  • Взгляд читателя обязательно должен цепляться за определённые участки текста. Написанный с умом текст быстро дает пользователю информацию по тематике запроса, а также стимулирует дочитать материал до конца.

Как понять, хорошо ли написан текст и ориентирован ли он на пользователя? Если вы являетесь автором, просто прочитайте текст вслух и если он вам понравится и не вызовет нареканий, значит всё сделано как надо.

Тексты для роботов и оптимизация контента для сайта – что это?

Несмотря на само свое название, тексты для роботов пишутся вполне человеческим языком. Предполагается, что контент создается с упором на поисковые роботы. Основная цель написания такого текста – вывести сайт в ТОП 10, ускорить индексацию, дать возможность пользователю получить наиболее релевантные конкретному запросу ссылки на информацию.

Вот несколько простых рекомендаций для тех, кто собирается наполнить свой сайт текстами, которые будут хорошо оценены поисковыми роботами:

  • Используйте разметку страницы – она поможет роботам правильно проиндексировать содержимое вашего сайта. В первую очередь, вам стоит выделять специальными тегами название страницы, заголовки, подзаголовки, абзацы, а также ключевые слова. Для многих движков использование тегов strong и em позволяет сделать текст более видимым и обычных пользователей. Важно не переусердствовать с разметкой. Используя слишком большое количество тегов, вы рискуете проставить их неправильно, забыть закрыть или открыть тот или иной тег. Наполненные лишним мусором тексты никогда не нравятся поисковым роботам – помните об этом.
  • Внимательно работайте с ключевыми словами. Каждый оптимизатор, работающий в своей области долго и профессионально, подтвердит вам важность использования правильных ключевых слов. Однако существуют и простые правила размещения в тексте ключевых слов, которые помогут в индексации. К примеру, оптимальным местом для размещения ключевика станет заголовок и название страницы. Даже ключевые слова размещаются по всему тексту, используются их точные и разбавочные вхождения. В использовании и распределении ключевых слов имеется и своя тонкость – оптимизатор всегда должен следить за правильной частотой вхождения. Если этот показатель превышает более 7% в тексте, поисковой робот может расценить это как намеренный переспам. Лучше всего, если число ключевых слов в вашем тексте будет держаться на уровне в 5%. И не стоит забывать о естественности. Криво вписанные в текст ключи не порадуют ни простого пользователя, ни поисковик. Так что, вам требуется обратить особое внимание на то, чтобы все ключевые слова смотрелись естественно и органично.
  • Обязательно используйте различные варианты вхождения ключевых слов. Это важно для того, чтобы поисковая система смогла правильно определить релевантность текста конкретному запросу. Лучше всего разбавлять ключевые фразы, не забывая о периодическом точном вхождении. Правильный подход к вписыванию ключей непременно скажется на раскрутке сайта положительно.

Тексты для роботов и для людей во многом похожи. Основной упор и в первом и во втором случае делается на качество. Для оптимизаторов создано большое количество сервисов, которые позволяют проверить соответствие текста высоким требованиям поисковых систем.

Основные выводы

На практике нельзя создать текст только для пользователей или только для поисковых роботов. Хороший текст сочетает в себе все описанные выше требования. Для того, чтобы текст подходил для сайта и правильно выполнял все возложенные на него задачи, вам потребуется либо внимательно подойти к вопросу самостоятельного написания, либо передать исполнение копирайтеру. Второй метод предпочтительнее, так как профессионал будет знать все тонкости работы с тем или иным стилем текста, сможет внести нужные правки и распределить ключевые слова. Для копирайтера составляется подробный бриф с указанием технических параметров текста, а также его специфики.

При подготовке качественного текста всегда стоит ориентироваться на вашу основную аудиторию и не забывать о конкурентах. Практика показывает, что совместить качества, необходимые для пользователей и для поисковых систем вполне реально. Если же вы собираетесь писать тексты самостоятельно, начинать нужно уже сегодня. Однако будьте готовы к тому, что это непросто, особенно при подготовке текстов большого объема со множеством сложных ключей.

См. также: продвижение Landing Page по запросам в ТОП-10



Получите бесплатную консультацию
и особое ценовое предложение
Спасибо за обращение в
Visual Group!

В ближайшее время
мы свяжемся с Вами!