В прошлом уроке мы подробно рассказали о том, что советуют пользователям поисковые системы при продвижении сайтов, нацеленных на ту или иную целевую аудиторию. В частности, были затронуты вопросы продвижения сайтов с явной коммерческой составляющей, а также стимулирование спроса пользователей различными, доступными для каждого веб-мастера, методами.
В этом уроке мы постараемся рассмотреть 2 не менее важных категории рекомендаций – «Выгодно» и «Технические». Знание этой информации позволит многим веб-мастерам взглянуть на свои сайты по-новому, а тем, кто только начинает свою работу в области поискового продвижения – не столкнуться с частыми проблемами.
Рекомендации категории «Выгодно»
Для того, чтобы обзавестись постоянными клиентами, вам потребуется повышать лояльность посетителей. Пользователю должно быть приятно находиться на вашем сайте, а после первой покупки он должен обязательно вернуться за следующими. Кроме того, велика вероятность, что довольный клиент порекомендует ваш сайт своим знакомым, что также произведет положительный эффект на конверсию. Поисковики выдвигают простые рекомендации в разделе «Выгодно» специально для тех вебмастеров, которые нацелены на максимальное повышение лояльности пользователей.
К числу рекомендаций относятся:
- Всегда оставайтесь корректны к пользователям и уважайте их время и спокойствие. Относится это, в первую очередь, к рекламе на сайте. Как только сайт добивается хороших показатели посещаемости, многие владельцы стремятся максимально его монетизировать. При этом в ход идет большое количество рекламных баннеров, а сам сайт становится ею переполнен. Важно понимать, что на сайте должно быть минимум рекламы, а та, что есть – смотреться ненавязчивой. Откажитесь от слишком ярких баннеров или навязчивой анимации – всё это работает не лучшим образом в деле повышения лояльности рядовых пользователей.
- Всегда обращайте внимание на то, насколько удобен дизайн на вашем сайте. Для того, чтобы облегчить пользователю работу с вашим сайтом, вам непременно стоит вплотную заняться его дизайном. Правильный выбор фона, красивые сочетания цветов, понятная навигация – на сайте глаз пользователя должен отдыхать. Именно в этой ситуации пользователю будет намного проще принять решение о заказе товара у конкретного продавца. Для того, чтобы дизайн был максимально приятным и хорошо работал в деле повышения конверсии вашего сайта, вам обязательно стоит обратиться к специалисту по созданию дизайна. Только специализированный дизайнер сможет соблюсти все основные требования к внешнему виду веб-страницы.
- Всегда следите за читабельностью текста на сайте. Ранее мы уже поднимали вопрос о том, что сайту часто вредят тексты с низким уровнем читабельности, а поисковые роботы могут принять их за скрытый контент. Потому не только дизайнер, но и контролирующий его работу вебмастер должен следить за тем, чтобы шрифты читались легко, не сливались с фоном. Также отдельно стоит сказать и о шрифтах. В идеале на сайте должен применяться собственный, легко узнаваемый и хорошо читающийся шрифт. Но на практике гораздо проще применить один из набора уже готовых вариантов. Дело в том, что создавая новый шрифт, вы можете столкнуться с проблемой его некорректного распознавания в различных браузерах. Это также может повредить читабельности текста. Мы советуем вам обратить внимание на простоту и доступность текста для понимания и снова повторим предостережение от использования большого количества дополнительных обозначений информации на сайте. Не стоит злоупотреблять подчеркиванием, курсивом и другими элементами зрительной разметки.
- Всегда обращайте внимание на то, насколько корректно работает ваш сайт. Перед тем, как проводить полномасштабное продвижение и на протяжении всего срока жизни вашего сайта, стоит уделять самое пристальное внимание тому, насколько корректно он работает, не возникают ли на нем ошибки за номером 404 или другие неприятности. Ошибка даже на одной странице может привести к тому, что пользователь спроецирует свое впечатление на весь сайт и будет думать, что он находится в нерабочем состоянии и его нельзя использовать для получения информации. Так что, если вы не хотите постоянно получать болезненные удары по поведенческим факторам, обязательно обратите внимание на работоспобность каждой страницы вашего интернет-ресурса.
Рекомендации категории «Технические»
В наших предыдущих уроках мы уже немало говорили о том, какое значение имеет правильное техническое состояние для сайта. Вы и сами можете выдвинуть ряд рекомендаций по техническому состоянию сайта. Однако намного интереснее, даже имея достаточные знания, узнать о том, на то обращают внимание сами поисковые системы. В список технических рекомендации поисковиков попали те, которые подразумевают требования для правильной индексации вашего ресурса. К ним относятся:
- Всегда следите за тем, чтобы сайт отображался в различных браузерах. Помимо распространенных на данный момент браузеров, также стоит обратить внимание и на различные текстовые программы, такие как Lynx. Учитывайте, что у каждого браузера есть собственные особенности отображения сайта. К примеру, целый ряд браузеров не умеет корректно работать с флэш-содержимым. Соответственно при индексации и поисковая система будет расценивать ваш сайт как далекий от идеала и не способный предоставить удобное получение информации для абсолютного большинства пользователей, обращающихся за сведениями.
- Настраивайте индексирование сайта правильно. На вашем сайте имеется большое количество параметров, которые стоит настроить перед тем, как вы решите начинать работу в поисковых системах. Примеры таких параметров – это различного рода клиентские редиректы или идентификаторы сеансов. Всегда помните о том, что сайт должен быть проиндексирован полностью. Чем больше страниц попадает в индекс и чем более полезная информация представлена на них, тем реальнее шанс попадания вашего сайта в ТОП выдачи поисковых систем.
- Обратите внимание на заголовок который отдает сервер. Он должен иметь вид «If-Modified-Since» и показывать, произошли ли крупные изменения в контенте сайта с момента последнего индексирования. Этот параметр больше относится к профессиональной этике, так как таким образом вы поможете поисковику выполнять меньше ненужной работы. Помимо этого, заголовок может помочь запретить повторную индексацию вашего сайта поисковыми системами. Также он станет хорошим дополнительным сигналом к тому, чтобы поисковой робот проиндексировал именно ваш сайт – после обновления или дополнения информационной картины на нем.
- Облегчите поисковым системам задачу и заведите на сайте файл robots.txt. Именно данный файл содержит большое количество указаний и подсказок для поисковых роботов о том, как должно проводиться правильное индексирование сайта. Именно в этом файле вы сможете скрыть от индексации те страницы, которые работают некорректно или вовсе находятся на реконструкции или в нерабочем состоянии. Однако злоупотреблять ограничением на индексацию не следует – это негативно скажется на ранжировании вашего сайта. Обратите вменение на то, что в крупных поисковых системах вы сможете отыскать инструменты для того, чтобы проверить, есть ли на вашем сайте такой инструмент, как файл robots.txt.
- Всегда следите за качеством используемой на сайте системы управления контентом и её пригодности для работы с поисковыми роботами. На практике нередко могут встречаться различные проблемы с индексацией текста или ссылок именно по вине системы управления контентом. Особенно стоит быть осторожным в том случае, если вы используете собственную систему управления или отдаете предпочтение стороннему решению, которое ранее не зарекомендовало себя с лучшей стороны.
- Проверяйте работоспособность вашего сайта. Ранее мы уже говорили о значимости выбора для сайта именного того сервера, который смог бы поддерживать его в полностью рабочем состоянии на протяжении длительного времени. Если в момент, когда ваш сайт недоступен или сервер перегружен и работает медленно, поисковой робот посетит страницу, вы получите негативный результат по ранжированию.
- Всегда заботьтесь о том, чтобы на сайте не было вирусов. Если страница заражена, роботы поисковой системы смогут достаточно быстро это установить, а значит, вы получите максимально негативный результат по работе в продвижении. Обратите внимание на необходимость регулярной проверки сайта на наличие скрытых вредоносных программ. И, конечно же, не используйте такие сомнительные программы в собственной работе – это не приведет ни к чему хорошему.
