Урок 99. Работа со ссылочным весом

Начнем с понятие, которое так или иначе, обязательно будет встречаться вам в работе с сайтом. И понятие это – вес ссылки. Дело в том, что у каждой ссылки есть степень влияния на позицию, которую будет занимать сайт при ранжировании роботами крупнейших поисковых систем. Разные ссылки могут иметь различный вес, во многом связанный с характеристиками основной страницы.

Само понятие «вес ссылки» напрямую связано с еще одним важным параметром – PR. В случае с поисковым продвижением это понятие обозначается как PageRank. Значение такого показателя становится результатом анализа большого количества параметров. Сам по себе ранг страницы указывает на то, вероятен ли переход на указанную страницу. При получении таких параметров анализируется большое количество различных показателей – от анализа общей вероятности переходов на страницу до вероятности перехода пользователей к странице-донору. Так как в поисковых системах содержится большой объем полученной за годы работы аналитической информации, рассчитать значение PageRank по внутренним алгоритмам для них не является сложной задачей. Именно от показателей PageRank зависит передача ссылочного веса, а значит и продвижение вашего сайта в той или иной поисковой системе.

С каждым годом формулы, по которым происходит расчет ранга страницы, сильно усложняются. С появлением возможности собирать со страниц более подробную информацию, поменялся и сам подход поисковиков к системе ранжирования.

Мы можем представить только стандартную формулу расчёта параметра:

Дадим расшифровку этой формулы для лучшего понимания:

• PR – уже упомянутый нами ранг страницы или PageRank;
• d – этот параметр обозначает так называемый коэффициент затухания. Для его просчитывания также используются математические алгоритмы, показывающие на вероятность того, что страница не станет для пользователя последней из посещенных и он перейдет по ссылке. Для того, чтобы высчитать этот параметр, нужно иметь доступ к информации поисковых систем. Однако для большего удобства веб-мастеров предусмотрен унифицированный параметр показателя, который ровняется 0,85.
• PRi – ранг страницы с обозначением i. Это страница, которая ссылается на ту страницу, находящуюся в рассмотрении.
• Ci – обозначает общее количество ссылок, которые расположены на самой странице.

Зная все эти параметры, можно быстро вычислить потенциальный вес, который может быть передан той или иной странице. Введение самого понятия PageRank является еще одним способом для поисковых сетей увеличить качество выдачи. Обратите внимание, что количество размещённых на странице ссылок напрямую влияет на конечный вес каждой из этих ссылок. На сайте может быть размещено большое количество ссылок, но в случае с одной страницей, её вес делится на все ссылки. Отсюда и зависимость – чем больше ссылок на странице сайта, тем меньший вес будет иметь каждая их этих страниц.

В деле работы со ссылками в обязательном порядке стоит понимать, что вес передаётся от одной станицы к другой. Вес может передаваться как при внешней работе со ссылками, так и при проведении внутренней перелинковки.

Перед тем, как начать вникать в основы передачи ссылочного веса, нужно понять, что на сайте существуют страницы различного уровня, зависящего от степени их вложенности. Для каждой страницы устанавливается не только вес, равный 1, но и поправка на коэффициент затухания. В итоге, коэффициент затухания делится на количество страниц, которым основная передает свой вес. Если со страницы ведет ссылка на две другие страницы, то они получат коэффициент 0,85 поделенный на 2 и это будет их весом.

После каждой индексации поисковой робот внимательно суммирует вес всех ссылок, которые ведут на страницу. В итоге полученный вес складывается с тем показателем веса, который присутствовал у страницы с самого начала. Как итог – происходит ранжирование, в котором выше оказываются страницы с более высоким присвоенным весом.

В поисковых системах вес ссылок пересчитывается часто и по этой причине нужно следить за наращиванием ссылочного веса. Нередко увеличивается вес и самого донора ссылки, что также ведет к пересчету веса страниц акцептора. Для того чтобы постоянно следить за состоянием веса каждой из станиц вашего сайта, необходимо выстраивать динамический график и отслеживать на нем падение или взлет ссылочной массы.

Несмотря на то, что ранее мы уже привели формулу, которая часто используется для расчета, стоит понимать, что при огромном обилии представленных сегодня факторов и постоянно изменяющейся среде расчетов поисковых систем, отследить единый алгоритм расчета ранга страницы будет достаточно сложно.

Для того, чтоб вес ссылок на вашем сайте находился в постоянном росте, нужно внимательно выбирать сайты-доноры. Также важно и само количество доноров – они могут сильно поднять вес ссылок и уровень доверия к страницам акцептора. При выборе донора нужно отслеживать количество ссылок, которые имеются на его страницах, ведь чем их больше, тем меньше будет вес, передаваемый по вашей ссылке. Некоторые недобросовестные сайты сознательно принимают слишком большое количество акцепторов, чтобы заработать, но закупка места под ссылки на них оказывается нецелесообразной тратой денег. Не стоит забывать и о том, что с каждым годом сложность алгоритмов ранжирования только повышается. В частности, сегодня немаловажным аспектом является также кликабельность, так как она показывает состояние поведенческих факторов на сайте. Всегда продумывайте специфику работы с конкретным сайтом и вы получите максимум ссылочного веса от донора.