Мы закончили длительный и обстоятельный рассказ о Яндекс.Метрике. Однако помимо этого сервиса на просторах сети существует еще один, не менее востребованный и популярный. Крупнейший мировой поисковик Google не мог обойтись без собственного статистического сервиса. Именно им разработана одна из самых востребованных и популярных мировых аналитических систем под названием Google Analytics.
Если Яндекс.Вебмастер особенно востребован в нашей стране, то возможностями Google Analytics пользуются по всей планете. Это развитая статистическая система, которая позволяет вам анализировать трафик, проводить значимые параллели между разными статистическими параметрами и при этом – давать вебмастеру обратную связь при использовании его сайта.
Использование Google Analytics возможно в двух вариантах:
- С созданием аккаунта Google Analytics. Этот вариант имеет ряд ограничений. К примеру, вы можете проводить регулярное отслеживание не более чем 50 сайтов. Имеется ограничение и по просмотру страниц в месяц. Это значение для бесплатного просмотра не должно превышать 10 миллионов.
- С использованием аккаунта Google AdWords. Американская компания любит своих клиентов и старается предоставлять им максимум возможностей за лояльное отношение. Если вы являетесь активным пользователем собственного инструмента для контекстной рекламы, предоставляемого Google, доступ к аналитике вы получите без каких-либо ограничений.
Мы настоятельно рекомендуем вам использовать второй вариант работы, хотя и первый может оказаться вполне разумным – он идеально подойдет для новичков, которые только собираются освоиться в системе.
Как и в случае с Яндекс.Метрикой, использовать Google Analytics достаточно просто. Для этого вам потребуется просто иметь аккаунт в Google. При этом вы можете использовать максимум возможностей даже с использованием стандартной почты. Затем вам потребуется зарегистрироваться в сервисе, что не занимает много времени. Наконец, для полноценного использования всех возможностей, останется только установить код на сбор аналитики в предоставляемом системой формате. Готово! Теперь вы можете пользоваться богатыми возможностями аналитической системы для вебмастеров с мировым именем. В этом и ряде последующих уроков, мы расскажем вам о том, как пользоваться Google Analytics. Поверьте, у этой системы найдется, чем удивить даже самого опытного вебмастера.
На что способен Google Analytics?
Стоит понимать, что статус одного из самых известных и востребованных игроков рынка мировой веб-аналитики, Google Analytics получил не случайно. Разработчики предусмотрели в системе целый ряд востребованных функций, которые вы можете использовать для работы со своим сайтом и получения по нему наиболее развернутой статистики. Рассмотрим самые интересные возможности, которые вам обязательно стоит изучить при работе с этой программой.
- Использование продвинутых инструментов аналитики. Как и в Яндекс.Метрике, в Google Analytics существует собственный набор возможностей для составления отчетов. Отчеты могут быть самыми разными, с установкой целого спектра целевых показателей. Невозможно придумать лучший вариант для того, чтобы отслеживать текущую динамику показателей конкретного сайта. Именно аналитика при помощи системы играет важную роль в понимании механизмов работы рекламы и основных показателей её эффективности.
В отчетах предусмотрена возможность постоянного отслеживания посещаемости с разделением по источникам. Это поможет понять эффективность работы того или иного, выбранного вами канала рекламы. Функционал позволяет анализировать эффективность поисковой фразы, что станет незаменимым решением в работе с семантическим ядром конкретного ресурса.
Еще одна немаловажная особенность инструментария – широкие возможности по сегментированию аналитики. Это помогает определять, как именно работают с сайтом те или иные группы потребителей, что они чаще всего делают на сайте, какая последовательность действий характерна именно для них. Обращает на себя внимание и использование максимальной персонализации трафика, проведение аналогий о влиянии того или иного типа данных на конечную успешность или неуспешность ресурса.
Помимо стандартных отчетов, в системе также могут быть созданы и индивидуальные. Они разработаются по четкому набору параметров, что позволяет вам не задавать значения каждый раз для проведения нового исследования. На данный момент существует большой простор именно для индивидуальных отчетов, их детализации, выделения нужных данных.
На основе составленных отчетов, система может формировать и актуальные информационные сводки. Они станут необходимым инструментом для постоянного мониторинга показателей эффективности того или иного ресурса.
Для того, чтобы у пользователей был максимальный простор по работе с основными показателями сайтов и аналитикой, предусмотрены богатые возможности совместного доступа к статистке, редактированию фильтров и другим востребованным возможностям. Система обмена информацией и предоставления общего доступа во многом похожа на работу с различными документами. Вы выбираете того пользователя, которому хотите открыть доступ, а он получает быстрое оповещение об этом.
Для вебмастера работа с системой существенно упрощается благодаря удобству подачи материалов и полной наглядности. К примеру, статистка может отображаться на странице в виде определённого графика или диаграммы. Обратите внимание на то, что несмотря на обилие аналитических возможностей, все параметры устанавливаются практически моментально – для этого вам не потребуется долго работать с фильтрами.
- Полный и исчерпывающий анализ контента на вашем сайте. Работа с контентом всегда была важной составной частью решения задач по продвижению. При анализе содержания сайта, изменений в них и данных аналитики, можно получить столь важные соотношения и понять, в каком направлении стоит работать с ресурсом дальше. И предоставление большого спектра данных о содержании той или иной страницы – это еще один важный пункт в богатом наборе возможностей Google Analytics.
В первую очередь, система позволяет оценить, как именно происходят переходы на ваш сайт. Для этого предусмотрено получение полной статистики по странице перехода, а также по тому, как именно ведут себя пользователи на этой странице. Переходы также могут указываться в процентном соотношении, что облегчает для вебмастера получение статистики. При этом анализируется не только то, по каким именно страницам проводятся переходы, но и как работает сайт.
Специально для понимания специфики работы конкретного сайта предусмотрен и анализ скорости загрузки. Он поможет вам понять, не связан ли процент отказов на вашем ресурсе с тем, насколько долго подгружаются те или иные его элементы.
На разных страницах также могут отслеживаться и установленные события – как вел себя пользователь, загружал ли он со страницы те или иные файлы. Особенно это полезно для тех сайтов, которые настойчиво предлагают загрузку – вы получите статистку и сможете подумать, почему вы не достигаете установленных целевых показателей.
Важным пунктом в числе возможностей аналитической системы является и то, что она может взаимодействовать и с другими востребованными продуктами материнской компании. К примеру, вы всегда можете получать данные от AdSense. Это станет очень важным в том случае, если вы работаете с рекламными объявлениями. Еще один пример интеграции сервиса с другими программными продуктами – возможность анализа вводимых на сайте ключей через основной поиск Google. Если на вашем сайте установлен именно такой поиск, вы сможете получить полную, развернутую статику по всем вводимым пользователями запросам.
В конечном итоге анализу подвергается всё содержимое сайта и вы получаете возможность сравнивать данные по статистике трафика и действий со страницами. Это принесет немало интересной информации. Работа с которой поможет вам получить полезные данные для совершенствования вашего ресурса.
- Применение технологичных решений для анализа уровня социальной активности на конкретном сайте. Как мы уже говорили, сегодня социальные сети имеют большое влияние на успешность продвижения сайтов. Универсальным вариантом работы с ресурсами становится размещение на сайте специальных кнопок для социальных сетей. Они позволяют посетителям делать репосты на свои страницы в крупных социальных сетях, а также рекомендовать интересующие ссылку друзьям. Однако с появлением кнопок социальных сетей и их широким распространением, остро встал вопрос и о том, как отслеживать социальную активность, собирать интерпретировать статику по ней. Инструментарий Google Analytics позволяет успешно решать все эти задачи.
Именно при помощи Google Analytics вы сможете понять, как социальные сети оказывают влияние на посещаемость и конверсию, отследите, как именно пользователи работают с социальными кнопками, расположенными на сайте. Любой вебмастер сможет увидеть данные о том, какая была статистка использования размещенных на сайте социальных кнопок и как они помогли в наращивании конверсии.
Интересная особенность применения социальных кнопок – выявление наиболее интересных для пользователей материалов. Если посетители сайта активно делают репост той или иной статьи или аналитического материала значит что-то в изложении или в самой информации их цепляет. Задача вебмастера понять, какие именно материалы на сайте пользуются наибольшей популярностью и определить, почему дела обстоят именно так. Здесь инструменты Google Analytics приходят на помощь и помогают эффективно работать с сайтом.
Статистика по социальным сетям может выводиться в любом удобном для вас варианте – это позволит проанализировать эффективность работы с социальными медиа, нащупать новые пути в дальнейшем продвижении вашего ресурса. Аналитика также дает представление о том, с какими социальными сетями нужно работать, чтобы достучаться конкретно до целевой аудитории вашего сайта, а какие лучше не использовать. Это помогает оптимизировать бюджет и применять только те инструменты, которые способны принести реальную отдачу при использовании.
- Возможность для просмотра данных о мобильных устройствах, с которых пользователи просматривали ваш сайт. Статистика показывает, что использование мобильных устройств становится всё более и более распространенным среди пользователей. Многие сайты просматриваются именно при помощи такой функции. В то же время, далеко не каждый ресурс может похвастаться адаптивным дизайном и приятной для глаза мобильной версткой. Нередко случается и так, что мобильные версии сайта оказываются попросту несовместимы с разными версиями браузеров и в итоге вы теряете большой процент потенциальных пользователей и потребителей ваших услуг.
Инструментарий аналитической системы Google Analytics также помогает получить больше информации об использовании сайтов с мобильных устройств. Одним из действенных инструментов является опция сбора статистики о мобильных устройствах, с которых пользователи просматривали ваш сайт. При этом можно понять не только какой девайс находится в распоряжении рядового посетителя, но и как он ведет себя на вашем сайте. По таким показателям можно быстро определить, имеются ли проблемы на определённом мобильном устройстве с просмотром вашего сайта.
При использовании статистики, вы также можете оценивать географическую привязку пользователей мобильных устройств в просмотре вашего сайта. Это станет отличным решением для тех, кто никак не может понять, работает ли региональная привязка по целевой аудитории. Эти данные также дают большой простор для анализа поведения конкретных пользователей и выдвижения ряда рекомендаций.
Удобным решением станет использование Google Analytics и для тех компаний, у которых имеется отдельное мобильное приложение, при помощи которого может проводиться просмотр сайта. Система собирает развернутую статистику по мобильному приложению, что также дает очень важный фидбэк при работе с сайтом.
В системе есть набор фильтров, так что вы можете установить конкретные параметры фильтрации показателей трафика в статистике по вашему сайту. Воспользуйтесь этой возможностью для того, чтобы минимизировать время, которое требуется на работу с конкретным сайтом.
- Инструменты для оценки конверсии и анализа причинно-следственных связей в развитии конверсии на вашем сайте. Работу эффективного сайта просто невозможно представить для постоянного наращивания конверсии. При этом далеко не всегда механизмы формирования конверсии остаются понятными для конкретного вебмастера. Для того, чтобы понять, какая именно конверсия есть на сайте, а что важнее – выяснить причины наличия таких показателей, вам обязательно стоит использовать отлаженный инструментарий Google Analytics.
В системе вы сможете собрать всю необходимую статику по конверсии. Разработчики предусмотрели удобный набор опций для формирования отчётов по конверсии. Особенно функционал поможет тем сайтам, которые занимаются электронной торговлей. Вебмастера, на долю которых выпадает постоянное развитие интернет-магазинов, могут определить, какие именно товары пользуются наибольшим спросом на сайте, а какие покупатели стараются обходить стороной. Обращает на себя внимание и то, что вся статика может фильтроваться по ряду параметров – это создает дополнительные возможности для того, чтобы вы смогли проанализировать состояние различного рода мотиваторов к покупке на вашем сайте.
Для того, чтобы большое количество вебмастеров могло использовать статистку с наибольшим удобством для себя, в Google Analytics реализована система визуализации получаемой информации. И при помощи визуализации вы также сможете просмотреть основные пути пользователей на вашем сайте, оценить, как именно формировались механизмы конверсии.
Все данные по статике конверсий на вашем сайте позволяют понять, какие именно проблемы есть у сайта на данный момент и что именно мешает пользователям получить максимальную отдачу при его посещении. Обратите внимание также и на то, что конверсия на сайте оценивается по целому ряду параметров, которые вы можете свободно менять.
- Возможности для оценки эффективно рекламной кампании, которая проводится с привязкой к конкретному сайту. Для продвижения в интернете используется большое количество эффективных инструментов маркетинга. Однако оценить, как они работают и какой результат приносят именно для вашей компании – не так просто. Одной из наиболее интересных возможностей, которые предоставляются пользователям с использованием системы Google Analytics является возможность анализа рекламы.
В первую очередь, система позволяет оценивать, как хорошо работают инструменты ремаркетинга. Отлаженная система сбора статистики и оценки поведения пользователей дает полное представление о том, какие именно посетители интересовались вашими товарами и как они попали на сайт. Это позволит понять, какие именно инструменты рекламы оказались наиболее эффективными.
Дополнительным вариантом оценки эффективности ваших маркетинговых действий, является и анализ состояния медийной рекламы. Помимо медийной рекламы система дает представление и о том, насколько эффективно работает мобильная реклама и стоит ли вам продолжать работу с той или иной рекламной площадкой.
Для того, чтобы проводить быстрый и эффективный анализ рекламы, внутри системы был создан целый ряд собственных статических алгоритмов. Они работают на простых условиях и это минимизирует возможность ошибки.
Чтобы воспользоваться всеми возможностями системы могли самые разные посетители, предусмотрен анализ самых разных вариантов рекламы – от работы с социальными сетями до рекламных рассылок и размещения сообщений поисковых системах. По любым из типов рекламы дается полная статистика, с возможностью последующей установки точных параметрических фильтров.
