В предыдущих главах мы уже касались темы ранжирования. Это очень значимый процесс в продвижении сайта, от которого зависит, насколько успешным будет ваш сайт. В своей основе процесс ранжирования подразумевает анализ большого количества сайтов в соответствии с установленными параметрами. После проведенного анализа сайты выстраиваются в виде списка. Чем лучше сайт подходит под установленные поисковой системой параметры, тем выше будет его позиция в выдаче. А от позиции в выдаче зависит то, как много пользователей сайт сможет привлечь.
Поисковики стараются постоянно развивать свои механизмы ранжирования. Это связано с высокой конкуренцией на рынке. В борьбе за пользователя побеждает тот, кто может сформировать наиболее качественный список выдачи, с действительно интересными и полноценными, в плане предоставляемой информации, сайтами.
Настало время поговорить о ранжировании более подробно. В последующих уроках мы постараемся дать вам полную информацию о классификации запросов, а также схемах, которые используются при проведении ранжирования. Все представленные тезисы и темы мы будем рассматривать на конкретном примере. В качестве примера будет взята система Яндекс, так как именно она нагляднее всего показывает, как происходит ранжирование. Помимо этого, отечественный поисковик практикует проведение частых апдейтов, в ходе которых изменяются или корректируется алгоритмы ранжирования. И если вы сможете проработать эту тему на примере Яндекса, работать с другими поисковыми системами станет в разы проще.
Этот урок будет полностью посвящен факторам, влияющим на ранжирование.
Подробно об основных факторах ранжирования
Как известно, при распределении сайтов в списке выдачи, поисковик использует специальные алгоритмы. Каждый фактор ранжирования – это отдельный элемент такого алгоритма, составляющая единой системы детального анализа сотен и тысяч сайтов, с релевантной запросу информацией. Факторов в составе алгоритма имеется очень много и описывать их все было бы просто бесполезно. Во-первых, потому что не все из них известны оптимизаторам. Во-вторых, потому что комбинации факторов очень часто меняются.
Для удобства объяснения заданной темы рассмотрим все факторы с разбивкой на основные группы. К ним относятся:
- Статические. Эта группа факторов уже описывалась в предыдущих уроках. Основная особенность статических факторов в том, что они отражают работу оптимизатора с сайтом. Учитывается техническое состояние сайта, ссылочный вес, удобство использования. Статические факторы составляют, своего рода, основу продвижения. Работать с некачественным сайтом в разы сложнее, так как множественные ошибки, а также различного рода недоработки будут «вставлять палки в колеса» всему процессу. Потому, перед началом активного продвижения сайта в ТОП, нужно провести аудит сайта и убедиться в том, что он выполнен действительно качественно и со знанием дела.
- Факторы запроса. Сам по себе запрос также имеет целый ряд факторов определения. Он может иметь географическую привязку, дополнительные уточнения, быть направленным на простое получение справочной информации или дополняться мотиватором действия (яркий пример – связка запроса со словом «купить»). Поисковые системы исследуют большое количество запросов, каждый из которых индексируется и получает тот список страниц в выдаче, который наиболее релевантен именно для него.
- Динамические факторы. Сочетают в себе особенности факторов запроса и статических факторов. По ним проверяется, как конкретная страница отвечает параметрам запроса, есть ли на ней заданные ключевые слова, какая у сайта географическая привязка (см. также "Региональное продвижение сайта").
Все эти группы запросов работают в тандеме, так что в начале продвижения сайта, стоит учитывать их все. Только в этом случае вы можете быть уверены в том, что сайт будет хорошо ранжирован поисковой системой и получит достойное место в ТОПе выдачи.
