info@visualgroup.ru
Наб. Обводного канала, д. 66, оф. 20

Создание и продвижение сайтов профессионально
  1. Главная
  2. Книга "Эффективное продвижение сайтов" Online-версия
  3. Урок 28. Всё, что вам нужно знать о поведенческих факторах

Урок 28. Всё, что вам нужно знать о поведенческих факторах

Поведенческие факторы используются в ранжировании с далекого 2010 года. Использование таких факторов характерно как для Яндекс (см. также "Особенности продвижения сайта в Яндексе"), так и для Google, а само введение технологии было призвано увеличить удовлетворенность пользователей результатами поиска. Сегодня поведенческие факторы учитываются при ранжировании сайтов в поисковой выдаче, а ведущие поисковые системы предоставляют вебмастерам все необходимые инструменты для отслеживания поведения пользователей.

Благодаря большим объёмам статистики, которая может быть представлена по конкретному сайту, вебмастер получает серьезную помощь в определении слабых мест своего ресурса. В этом уроке мы расскажем вам о том, что такое поведенческие факторы, и как они могут повлиять на продвижение вашего сайта в ТОП.

Понятие «поведенческие факторы» и системы их учета

Сами по себе поведенческие факторы представляют целый набор характеристик. По их анализу можно понять, насколько привлекателен для пользователя ресурс, как много времени он проводит на нём, какие страницы пользуются наибольшей популярностью.

Сведения о поведенческих факторах поисковики получают в результате работы специальных роботов, осуществляющих индексацию конкретных ресурсов. Учитываются такие параметры как:

  • Характер поведения пользователя на сайте;
  • Соотношение показов и кликов;
  • Процент пользователей, вернувшихся на страницу выдачи;
  • Время, проведенное на сайте.

Также данные могут быть получены поисковиком из Яндекс.Бара и Яндекс.Метрики. Схожие механизмы работают и при определении основных поведенческих факторов в Google.

Рассмотрим системы, помогающие определять поведенческие факторы, более подробно:

  • Google Analytics. Удобный и простой сервис для вебмастеров, позволяющий получить самую полную и развёрнутую картину поведения пользователей на сайте. Владелец сайта получает статистику о том, какие источники приводят к нему пользователей, как пользователи ведут себя на сайте, сколько времени проводят за просмотром страниц. Это серьезная аналитическая система, правильное применение которой даст вам большой объем информации о сайте и возможностях его будущего развития.
  • Яндекс.Метрика. Аналог Google Analytics с собственным набором дополнительных полезных функций. Он также создан для отслеживания уровня посещаемости сайта и картины поведения пользователей на нем. В рамках сервиса представлена карта кликов, которая дает понять, по каким элементам конкретной страницы чаще всего кликали те или иные пользователи.

Основные виды поведенческих факторов

Теперь, когда вам понятны принципы работы с поведенческими факторами и представлены основные системы их подсчёта, стоит обратить внимание на внутреннюю классификацию. В работе принято выделять такие факторы как:

  • Удовлетворённость пользователей. Как правило, выражается в числе страниц, просмотренных разными пользователями, а также в определении времени, затраченного на это. При помощи такого поведенческого параметра также можно понять, какие из представленных на сайте страниц являются наиболее популярными. Немаловажный поведенческий фактор, который влияет на этот параметр – скорость работы сайта.
  • Параметры выдачи. Эта группа параметров показывает, как часто пользователи кликают по сниппету страницы. Помимо этого учитывается большое количество данных о трафике, его структуре и основных источниках.

Как влиять на поведенческие факторы?

Вопрос, который вынесен в подзаголовок, интересует большинство вебмастеров. Правильная работа с поведенческими факторами позволяет повысить популярность сайта. Вот несколько простых советов:

  • Сайт нужно делать максимально удобным для пользователя. Здесь учитываются основы создания хорошего уровня юзабилити – правильное расположение разделов, учет траектории внимания пользователя.
  • Сайт не должен иметь технических недочетов, проблем со скоростью работы, неправильных и неработающих ссылок.
  • Сайт должен содержать максимум полезной информации, поданной в удобном для конечного пользователя виде.

Лучший метод определения того, как пользователь воспримет ваш сайт – «примерка на себя». Просто постарайтесь представить, захотелось  бы вам самому провести время на продвигаемом сайте, довольны ли вы качеством текстов и дизайна сайта, скоростью работы ресурса.

Хотя многие поведенческие факторы, по понятным причинам, субъективны, универсальный совет при работе с ними один – создавайте сайт не только для поисковых роботов, но и для людей. Тогда вы сможете получить как трафик, так и реальную пользу от привлечения этого трафика.

Говоря о поведенческих факторах, стоит также осознавать ответственность за накрутку и другие неправомерные действия по привлечению пользователей и увеличению показателей результативности работы ресурса. Последствия могут быть самыми суровыми, вплоть до полного исключения сайта из выдачи. Это особенно важно в том случае, если вы хотите получить реально заинтересованных пользователей, потенциальных клиентов, а не сухие цифры в статистике.

Общие выводы

Без правильного учета поведенческих факторов невозможно представить работу с сайтом. Не стоит забывать о представленных возможностях ведущих поисковых систем и созданном ими инструментарии. Внимательный анализ пользовательской активности на сайте – это лучший способ работы для тех, кто часто задается вопросом «Что я делаю не так?». Невозможно добиться хорошей работы сайта, заказов с него и получения прибыли, без учета простых поведенческих факторов посетителя.

Создавайте и развивайте сайт так, чтобы он был интересен как для поисковых роботов, так и для людей. Это очень ценный совет, которым многие, к несчастью, пренебрегают.



Получите бесплатную консультацию
и особое ценовое предложение
Спасибо за обращение в
Visual Group!

В ближайшее время
мы свяжемся с Вами!