info@visualgroup.ru
Наб. Обводного канала, д. 66, оф. 20

Создание и продвижение сайтов профессионально
  1. Главная
  2. Книга "Эффективное продвижение сайтов" Online-версия
  3. Урок 30. Значение и принципы асессорской оценки в Матрикснет

Урок 30. Значение и принципы асессорской оценки в Матрикснет

В предыдущем уроке мы вскользь затронули тему асессорской оценки сайтов. Даже в современных условиях развития автоматизированных систем оценки сайтов, а также определения уровня ресурса по большому количеству параметров, человеческий фактор остается не менее важным и значимым. У крупных поисковых систем существует отдельный класс специалистов, называющийся асессоры. Главное поле их деятельности – оценка релевантности той или иной страницы определенному запросу. Труд асессоров требует внимания, знания большого числа факторов, указывающих на качество выдачи. Однако и результат оказывается полезным как для пользователей, так и для самого поисковика. Правильно проведенная асессорская оценка способна существенно повысить качество выдачи.

Основная причина использования работы асессоров – существование большого количества сайтов, которые очень сложно оценить автоматизировано. На данный момент не придумано алгоритма, который мог бы с высокой точностью определить соответствие ресурса всем заданным критериям.

Асессоры просматривают сайт для того, чтобы оценить его соответствие целому ряду критериев. Среди них:

  • Содержание;
  • Удобство сайта;
  • Степень раскрытия заданной тематики.

С каждым годом количество факторов, которые асессоры проверяют на сайтах увеличивается. На данный момент очень большое значение в оценке имеет качество сайта, а также основные поведенческие факторы, отражающие заинтересованность пользователя в конкретном ресурсе. Также специалисты оценивают и такой важный параметр как конверсия. В конечном итоге, сайту нужно быть действительно качественным для того, чтобы получить высокую оценку от асессоров. На практике асессоры также участвуют в тестирование различных нововведений в алгоритмах выдачи. Они тестируют качество проведенного поиска после тестового внедрения элементов в алгоритм.

Как знание всего изложенного может помочь оптимизаторам в продвижении сайта? Ответ очевиден. Зная, на какие факторы и параметры обращают внимание асессоры, можно начать работу с сайтом именно в этом направлении. Это также может повлиять на позиции сайта в выдаче.

В этом уроке мы внимательно рассмотрим основные критерии асессорской оценки и вынесем рекомендации относительно того, на что стоит обратить внимание при работе с ресурсом.

Основные виды асессорских оценок

Итак, ваш сайт попал под «микроскоп» оценки асессоров. Какими могут быть варианты оценок? Список оценок выглядит следующим образом:

  • Витальность. Лучшие позиции в выдаче получают сайты с оригинальной информацией, сайты-первоисточники. Если говорить о проектах, то ведущие позиции занимают официальные сайты. Именно по этой причине на вашем сайте должен в обязательном порядке присутствовать оригинальный контент – для асессоров он станет стимулом к оценке ресурса как первоисточника.
  • Полезность. Этот показатель введен специально для того, чтобы пользователи могли получать высокое качество результатов выдачи. В последние годы показателю полезности сайтов уделяется особое внимание, так как многие оптимизаторы предпочитают «вываливать» на страницы просто обогащённый ключевыми словами текст. Для асессора очень важно, насколько полно материал сайта раскрывает тематику запроса. Именно по этой причине при составлении выдачи предпочтение часто отдаётся тематическим сайтам по тому или иному направлению. Помните, что для получения наилучшего эффекта, вам всегда стоит стараться представить на сайте действительно полезный контент.
  • Релевантность. Присвоение такой категории имеет свои нюансы. Релевантными считаются те страницы, которые наиболее полно соответствуют определённому запросу. При этом существует также категория релевантности «релевантность минус». Она показывает, что сайт имеет частичное отношение к запросу, однако не соответствует ему в полной мере. Релевантными со знаком «-» могут отказаться те сайты, на которых информация представлена в неполном объеме. Такие сайты также оказываются полезны при составлении выдачи но занимают верхние позиции только в том случае, если нет более релевантных предложений.
  • Нерелевантность. Еще одна важная оценка. Она выдается тем сайтам, которые совсем не отвечают введённому пользователем запросу.
  • Фактическое несоответствие запросу. Нередко на просторах интернета встречают сайты, которые технически отвечают на поставленный запрос, но фактически содержат нерелевантную информацию. Чаще всего это происходит из-за того, что на сайте представлены слова-омонимы, имеющие одинаковое написание и разное значение.
  • Переспам. Также асессоры могут дать информации на вашем сайте оценку «спам». Чаще всего, такой оценки удостаиваются те сайты, которые продвигаются методами «черной» оптимизации, наполнением контентом с ориентацией исключительно на количество вхождений ключевых слов. Такие сайты быстро выявляются, так что в современных условиях использовать недобросовестные методы оптимизации попросту не имеет смысла.

В отношении выставления оценок поисковики Яндекс и Google схожи. Отличаются только некоторые дополнительные параметры. К примеру, в Яндексе уделяется большое внимание геозависимости того или иного запроса.

Оценки асессоров обозначаются как:

  • Useful;
  • Relevant+;
  • Relevant-;
  • Irrelevant.

Рекомендации для оптимизаторов

Теперь вы знаете основные критерии оценки асессоров. Как это знание может помочь вам при работе с сайтом? Существует несколько простых рекомендаций, которые стоит учитывать:

  • Всегда наполняйте сайт максимально осмысленной и релевантной информацией. Если вы затачиваете сайт под конкретную группу запросов, постарайтесь сделать так, чтобы на его страницах информация была наиболее полной и отражающей потребности пользователя. Попросту – «примерьте на себя». Подумайте, как бы вы оценили уровень пользы контента сайта, будь вы простым посетителем, а не заинтересованным лицом.
  • Обращайте внимание на корректность и уникальность информации. Это справедливо как для получения правильной оценки со стороны асессоров, так и для привлечения постоянных пользователей. Побеждают в гонке за высокие оценки те сайты, на которых есть уникальный и максимально интересный контент. Пространные рассуждения «на тему», скопированные с других ресурсов никого не интересуют.
  • Следите за повышением уровня доверия к вашему сайту.
  • Старайтесь дать пользователю исчерпывающее представление по конкретному вопросу. Человек интересуется определенным товаром? Дайте ему фотографии товара, его описание, характеристики, цену, предусмотрите возможность быстрого перехода на страницу заказа. Пользователь хочет узнать больше о путешествии в определённую страну? Расскажите ему об этой стране максимум. В сущности, создавать контент сайта нужно таким образом, чтобы пользователь просто не хотел с него уйти. Вы должны сами понимать, что ваша информация – лучшая.
  • Старайтесь структурировать всю представленную информацию. Даже самый лучший текст никто не будет читать, если он написан непримечательным «куском». Секрет качественного текста – в хорошей структурированности, наличии дополнительных подзаголовков, перечислений, внутренних ссылок. Сделайте так, чтобы пользователю было на вашем сайте максимально удобно получать интересующую информацию.
  • Не стоит забывать о правильном оформлении сайта и удобстве донесения информации. На вашем ресурсе ядовито-зеленые буквы на темном фоне? Сложно отыскать нужную информацию? Всё это вполне может стать причиной низкой оценки сайта. Следите за множеством параметров для того, чтобы добиться лучшей оценки со стороны асессоров.

Особенности работы асессора, которые нужно учитывать

Помимо всего перечисленного выше, нельзя не отметить и ряд нюансов, которые имеются в работе асессора. Они могут повлиять на присвоение вашему сайту определенной оценки и, в конечном итоге, на его позицию в выдаче.

  1. Человеческий фактор. То, чего никто не отменял при работе с сотрудниками. Сама по себе работа асессора очень монотонна, но требует концентрации. Ни один сайт не застрахован от того, что ему будет выставлена неправильная оценка только потому, что сотрудник устал и просто не смог правильно оценить все нюансы ресурса.
  2. Приоритет в оценке сайтам с указанным URL. Нередко пользователи вводят запросы с определенным сайтом, на котором он рассчитывает отыскать верную информацию. В этом случае предпочтение в выдаче отдается именно такому ресурсу, вне зависимости от других факторов.
  3. Приоритет в выдаче отдается сайтам с уточнением географического положения. О значении геопривязки того или иного сайта к определённому городу или региону мы уже говорили выше. Так что если в запросе содержится указание на определенный город, сайт, подходящий под этот запрос автоматически получает высокий приоритет. (см. также "Региональное продвижение сайтов")
  4. Оценивать многозадачные запросы – сложнее. В основном, это относится к уже упомянутым омонимам. Для того, чтобы правильно оценить тот или иной многозадачный запрос, у асессоров даже имеется собственная шкала. По ней определяется, имеется ли ввиду общепринятое значение слова или же это устойчивое обозначение какого-либо явления, бренда или компании.

Общие выводы

Теперь, когда вы знаете об основных критериях выставления оценок и знакомы с рекомендациями для веб-мастеров, можно получить полное представление о том, каким должен быть хороший и удобный для пользователя сайт.

Лучший совет в этом отношении мы уже озвучивали в рекомендациях – всегда примеряйте сайт «на себя». Каким бы он был для вас, если бы вы оказались случайным пользователем? Понравился бы вам контент? Остались ли бы вы на сайте? Устроила бы вас степень полноты информации? На все эти вопросы непременно стоит ответить, если вы хотите получить положительную оценку со стороны асессоров.



Получите бесплатную консультацию
и особое ценовое предложение
Спасибо за обращение в
Visual Group!

В ближайшее время
мы свяжемся с Вами!