Урок 54. Факторы, влияющие на продвижение сайтов: количество и тематика запросов на сайте

При продвижении сайта важно правильно определить тематику запросов. Поисковые системы очень внимательно следят за тем, чтобы запросы полностью соответствовали по своей тематике специфике конкретного сайта или представленного на нем текста. Если на вашем сайте тематика запросов отличается по тематике от основного текста – могут возникнуть проблемы с попаданием под фильтр. Поисковик вполне может посчитать, что вы накручиваете посещаемость, используя популярные запросы. Ответом на такое предположение станет понижение позиций в списке выдачи.

Для того, чтобы избежать пессимизации позиций своего сайта в выдаче, стоит внимательно отнестись к выбору тематики запроса, в особенности при добавлении на сайт новых страниц. Как показывает практика, часто проблемы с нетематическими запросами возникают в силу неправильного позиционирования сайта и неверного определения его основной рабочей тематики.

При работе с крупными сайтами нередко складывается ситуация, когда в семантическом ядре оказывается очень большое количество запросов. Их число может доходить до нескольких тысяч, что существенно усложняет работы с вашим сайтом. Стоит понимать, что чем больше запросов находится в семантическом ядре, тем сложнее будет задача по поисковому продвижению. Связано это сразу с несколькими значимыми факторами:

• Вам придется закупать слишком много ссылок. Ранее мы рассказывали о том, что поисковые системы внимательно относятся к увеличению количества ссылок на сайт. Особенно характерно это для молодых сайтов (см. также: "Продвижение нового сайта в поиске"), на которых резкий рост количества ссылок может быть расценен как спам. Результат – пессимизация позиций вашего ресурса в списке выдачи. Однако для крупного семантического ядра с большим количество поисковых запросов закупать ссылки так или иначе придется. Именно по этой причине оптимизация количества представленных в ядре запросов должна проводиться быстро и профессионально.
• Чем больше запросов – тем больше текста. Под каждый запрос на странице необходимо создавать полезный и качественный текст. Как вы уже знаете, поисковые фильтры следят за ресурсами с низким качеством текста или слишком большим количеством вхождений ключевых слов. По этой причине для размещения большого количества запросов на сайте вам придется прибегнуть к созданию большого количества страниц. Соответственно, растет количество текста, а вместе с ним растут затраты на seo-оптимизацию и сроки выполнения проекта.
• Внутренняя перелинковка отнимет намного больше времени и станет сложнее. Просто подумайте над тем, какое количество времени вам придется потратить для правильной внутренней перелинковки при работе с большим количеством запросов. В то же время, от качества такой перелинковки напрямую зависит и качество самого сайта, удобство его использования. Чем меньше у вас затрат времени на перелинковку, тем лучше вы сможете провести кампанию по продвижению сайта в Яндексе или Google.
• На анализ конкурентов потребуется больше времени и сил. Известно, что при создании правильного семантического ядра для сайтов, нужно всегда держать в мыслях конкурентность каждого запроса. В конечном итоге такой показатель влияет и на стоимость работ по продвижению того или иного сайта. Анализ конкурентности проводится после каждого апдейта, а соответственно, с ростом числа запросов растет и количество затрат времени и сил, которые вам предстоит потратить на выполнение работы корректно.

Все эти аспекты показывают, что при составлении семантического ядра стоит стремиться к оптимизации числа входящих в него запросов. Распространённой ошибкой многих неопытных оптимизаторов становится то, что они начинают работать с большим количеством запросов и попросту берут на себя очень серьезную, подчас, неподъёмную ношу. Время работы над проектом существенно увеличивается и он становится настоящей «черной дырой» для финансов заказчика. Внимательно отнеситесь к составлению семантического ядра.

Нередко среди оптимизаторов встречается простая ошибка – недостаточно внимание низкочастотным запросам. В целях ускорения раскрутки сайта и привлечения на него нужного трафика, оптимизаторы делают основной упор на высокочастотные запросы. При этом практика показывает, что именно низкочастотные запросы, как правило, оказываются в ТОПе выдаче быстрее. А чем выше ваша позиция в ТОПе, тем большая вероятность получения высоких объёмов трафика.

Продвижение с основным упором на высокочастотные запросы имеет целый ряд недостатков. К числу этих недостатков можно отнести следующие:

• Слишком высокий уровень конкуренции в сегменте. В большинстве случаев высокочастотники оказываются высококнкурентными. Ранее мы уже говорили о том, что чем выше уровень конкурентности запроса, тем больше сил и средств вам потребуется вложить для того, чтобы провести продвижение с его использованием. Если вы всё-таки решили использовать высокочастотные запросы, вам стоит провести анализ конкурентности каждого из них.
• С высокочастотниками вы можете привлечь много незаинтересованных посетителей. Привлечение большого количества нецелевого трафика – это распространённая проблема при работе с высокочастотными запросами. Как правило, сфера тематической принадлежности таких запросов оказывается достаточно обширной, а в попытках объять необъятное вы наверняка привлечете на сайт тех пользователей, которые попросту не заинтересованы в получении информации с него.

  Как итог – у сайта существенно упадут показатели по поведенческим факторам, так как разочарованные пользователи начнут возвращаться к странице выдачи. При учете статистики поведенческих факторов такой параметр учитывается очень высоко, так что отток нецелевого трафика будет для вас не лучшим вариантом развития событий.

  Еще одной проблемой в привлечении нецелевого трафика оказывается излишняя и непродуктивная трата средств. Высокочастотные запросы заставляют оптимизаторов тратить много времени и денег впустую, так что лучше всего выбирать низкочастотники.

• Далеко не все страницы можно продвигать по высокочастотникам. Такие запросы мало подходят для каких-либо страниц на сайте, за исключением главной.

Как можно понять из сказанного выше – делать в поисковом продвижении упор исключительно на высокочастотные запросы оказывается не самым верным решением. Лучше всего правильно комбинировать высокочастотные и низкочастотные запросы – в этом случае вы получите лучшие результаты не только по скорости и объемам привлечения трафика, но и по его качеству.

В работе с запросами всегда стоит соблюдать меру и следить за правильной внутренней оптимизацией. Стремитесь к оптимальному балансу запросов, правильной геопривязке и уходите от непродуктивного увеличения объёма семантического ядра. Это непременно скажется в будущем на успешности вашего проекта и продуктивности работы.