Теперь, когда мы достаточно рассказали вам о факторах, способных задержать продвижение сайта и повлиять на него как негативно, так и позитивно, пришло время более подробно рассказать о самих механизмах продвижения. Как и в любом другом деле, в продвижении сайта очень большое значение имеет выбор исполнителя. Вы всегда должны знать, можете ли положиться на того или иного подрядчика, представлять себе все достоинства и недостатки работы с ним.
При продвижении сайта можно выбрать несколько категорий исполнителей:
- Штатный сотрудник;
- Фрилансер;
- Сторонняя компания.
Наконец, вы также можете сделать выбор в пользу самостоятельного продвижения. Далее мы рассмотрим каждый из методов продвижения более подробно и дадим вам информацию об основных подводных камнях такой работы.
Сотрудник в штате
Многие крупные компании, которым нужно не только создать сайт разово, но и заниматься его постоянным развитием и оптимизацией, выбирают работу со штатными сотрудниками.
К основным достоинствам передачи работ с сайтом штатному сотруднику относятся:
- Возможность концентрации всех работ в руках одного специалиста. Как правило, штатный сотрудник занимается обширным спектром работ. Он может добавлять на сайт новую информацию, проводить его аудит, а также заниматься активным продвижением. Помимо того сотрудник также имеет доступ ко всей необходимой отчетности и отслеживает изменения в состоянии сайта, его посещаемость, изменение поведенческих факторов. Таким образом, вы всегда знаете, какой специалист отвечает за все аспекты раскрутки, и можете потребовать от него предоставление развернутого отчета о текущем состоянии сайта и проведенным работам.
- Постоянная доступность и мобильность в работе. Штатный сотрудник может ориентировать на текущие задачи компании и быстро подстраивается под новые требования. Вы можете передать специалисту задачу напрямую и будете уверены в том, что он работает исключительно с вашим проектом. При этом вы не получите вероятность задержек, как в случае работы с фрилансером или крупным агентством.
Однако помимо описанных выше достоинств, у штатного сотрудника также имеются и недостатки.
К числу недостатков можно отнести:
- На сотрудника в штате имеется мало рычагов давления. Если с фрилансером или компанией вы четко оговариваете аспекты продвижения, можете составить план работ и ориентировочно представить показатели качества на каждом конкретном этапе, с сотрудником всё иначе. Вам обязательно придется платить ему установленные деньги вне зависимости от того, насколько хорошо была выполнена работа. Вы можете депремировать такого специалиста, но деньги всё равно потеряете – на зарплате. Также сотрудника можно уволить, но это повлечет трату времени и финансов. Таким образом, компания оказывается больше зависима от конкретного сотрудника, чем конкретный сотрудник от компании.
- Отыскать квалифицированного специалиста достаточно сложно. Если читая приведённые выше строки, вы обрадовались тому, что все функции можно поручить одному специалисту, мы можем вас разочаровать – найти такого специалиста очень сложно. Даже фрилансеры, которых многие считают мастерами на все руки, чаще всего делегируют отдельные полномочия другим исполнителям. Также обстоит дело и с крупными компаниями. Быть профессионалом во всех областях, связанных с продвижением, если и не невозможно, то очень и очень сложно. Ну а такой мастер наверняка потребует действительно большую зарплату, что в ряде случаев может быть полностью не оправдано.
- Вам придется заботиться о поиске, приеме и содержании специалиста. Открытие новой штатной единицы в компании – это всегда траты. Вам нужно будет потратить время на то, чтобы отыскать хорошего специалиста, отобрать его из множества кандидатов. Помимо этого, нужно быть готовым к затратам на оборудование рабочего места, соответствующие отчисления за работника и другие подобные вложения. Часто это оказывается нецелесообразно.
Специалист-фрилансер
На просторах интернета представлено большое количество специализированных сайтов, которые предлагают отыскать фрилансера для выполнения большого количества задач. Крупные биржи или частные сайты обещают, что фрилансер сможет выполнить большое количество работ за короткое время. Выбор фрилансера для продвижения сайта также имеет как свои достоинства, так и недостатки.
К числу достоинств работы с фрилансером можно отнести:
- Возможность сэкономить. Рынок фрилансеров очень насыщен, так что оплата услуг и сопутствующих расходов при выборе такого специалиста с большой степенью вероятности окажется ниже. Однако выбирать явных демперов не стоит – велика вероятность того, что они выполнят поставленные задачи недобросовестно. Сам по себе рынок фриланса достаточно неоднороден, на нем присутствуют как признанные «акулы жанра», с астрономическими расценками, так и начинающие специалисты.
- Удобство работы и минимум юридических аспектов в сотрудничестве. Вы сами устанавливаете удобный график работы с фрилансером, на который можете влиять по обоюдному согласию. Так как большинство фрилансеров привыкли работать по собственному свободному графику – это открывает для вас простор для налаживания максимально выгодных деловых взаимоотношений.
При этом на рынке услуг фрилансеров также часто предлагается труд квалифицированных специалистов. Однако есть у работы с фрилансерами и ряд минусов, которые также не стоит сбрасывать со счетов.
К минусам можно отнести:
- Невозможность установить гарантии на выполнении поставленной задачи. На данный момент отлаженного механизма работы с фрилансерами не существует. В силу большого географического разброса и сложности установки ответственности, очень непросто регулировать выполнение поставленной задачи. Если при сотрудничестве со штатным работником или со специализированной компанией вы можете положиться на заранее составленный договор, то при работе с фрилансером такой гарантии нет. Всё что вам остается – полагаться на собственную интуицию в выборе исполнителя и надеяться, что он окажется добросовестным.
- Риск срывов сроков, исчезновений, невыполнения проекта. Фрилансеры живут заказами и у них, в большинстве случаев, нет постоянной работы. С одной стороны – это одно из достоинств фриланса. С другой – такая свобода имеет и оборотную сторону. Недобросовестный исполнитель может просто пропасть с предоплатой, не выполнить свои обязательства в обещанные сроки. Чтобы поддерживать постоянный денежный поток, фрилансеры вынуждены работать с множеством проектов, а спланировать график выполнения задач могут далеко не все.
- Вероятность использования «черных» методов продвижения. Ранее мы уже говорили о том, что поисковики очень жестко наказывают оптимизаторов за использование недобросовестных методов. Однако в ряде случаев владельцы сайтов не знают, что их портал был продвинут с использованием поведенческой накрутки и других подобных методов. Для фрилансера часто оказывается важным только результат и его демонстрация заказчику для получения денег. Если в результате работы у сайта появятся проблемы с попаданием под фильтр или получением бана – претензии предъявлять будет некому. У фрилансера есть слишком много шансов «уйти под воду».
Специализированная компания
Использование предложения компании, которая давно и профессионально занимается предоставлением услуг по продвижению сайтов – это один из лучших вариантов. При работе с настоящими профессионалами на рынке, вы можете рассчитывать на целый ряд основных достоинств. К ним относятся:
- Работа на основе прозрачного и понятного договора. Это главное достоинство работы с профессиональной компанией. Если в случае с фрилансером у вас нет возможности регулировать качество предоставления услуг, то в договоре с профессионалами оговаривается большое количество нюансов, а в том числе – ответственность за некачественное предоставление услуг. Договор является официальным документом, имеющим полную юридическую силу.
- Высокий уровень гарантий. Нередко агентства обеспечивают результат продвижения с использованием простых гарантий, подкрепленных финансовыми обязательствами. Это может быть выражено в гарантии возвращения определенной суммы денег в том случае, если проект не выполнит ряд ключевых условий, поставленных перед ним.
- Большая вероятность работать с профессионалами. Выбирая компанию, вы можете отталкиваться от реальных признаков успешности её работы – благодарностей клиентов и обширного портфолио. Вы точно знаете, что представленные в портфолио ссылки являются корректными и ведут на те сайты, которые были созданы конкретной компанией.
- Предоставление отчетности. При работе со специализированным агентством, вы получаете возможность регулярно просматривать отчётность по достигнутым успехам. Это также является важным аспектом в работе, если вы всегда хотите знать, на что именно тратятся ваши деньги.
- Наличие проверенных схем и технологий. Если вы выбираете фрилансера или штатного работника, всегда остается немалая вероятность того, что он окажется некомпетентным в выбранной области. В случае профессиональной компанией можно рассчитывать на высокий уровень качества предоставляемых услуг.
При всех этих плюсах, у работы с профессиональной компанией есть и минус – зачастую её услуги оказываются достаточно дорогими. Однако в этом случае вы платите за реальный результат и гарантии. В любой ситуации лучшим вариантом станет именно обращение с специалисту – тогда все ваши средства будут вложены в оправданные начинания.
Самостоятельное продвижение
Некоторые владельцы сайтов выбирают самостоятельное продвижение. Достоинства здесь на лицо – вы всегда знаете, что нужно сделать для вашего сайта и вам не нужно постоянно требовать отчетность от стороннего подрядчика. При этом самостоятельное участие в проекте дает вам понять, какой результат вы получаете в результате, а соответственно – правильно регулировать процесс.
Самостоятельное продвижение сопряжено с целым рядом трудностей, с которыми вам предстоит справляться. Сам по себе это довольно сложный процесс и требует учета большого числа факторов. Кроме того, продвижение, в большинстве случаев, оказывается долгосрочным вложением. Лучше всего при самостоятельном продвижении начать с небольшого сайта и отработать на нем основные приемы, изучить те тезисы, которые представлены в наших уроках. Впоследствии вы сможете получить большой объем полезного опыта, который без труда можно использовать для решения актуальных проблем.
