Урок 60. Продвижение сайта: главные шаги к цели

Итак, какие этапы вы увидите, если захотите взглянуть на продвижение как на систему из нескольких значимых факторов? Ответ можно представить следующим образом:

• Постановка конкретной цели работы. При работе с сайтом у заказчика могут быть совершенно разные потребности и конечные ожидания. Кому-то необходимо пробиться в ТОП выдачи, кто-то стремится увеличить трафик на сайт, а кто-то собирается поднять количество обращений потенциальных клиентов именно со своего ресурса. Постановка цели продвижения имеет очень большое значение, так как именно на этом этапе закладываются основные параметры успешности выполнения всех поставленных задач.
• Оценка состояния сайта, его конкурентоспобности. На этом этапе также происходит значимый процесс – специалист оценивает, с чем ему предстоит работать, а также просматривает сайты. Которым удалось выйти в ТОП по конкретной категории. Это имеет большое значение, так как в зависимости от начальных позиций сайта будет выбираться набор инструментов для его дальнейшего успешного продвижения в ТОП выдачи.
• Создание семантического ядра. После предыдущего этапа у оптимизатора должно сложиться полное представление о том, на каком рынке предстоит работать и с какими поисковыми запросами лучше всего иметь дело. В данном этапе семантическое ядро оказывается лучше структурировано, формируется в понятный и необходимый для работы источник ключевых запросов. В соответствии с ключевыми запросами также устанавливается и сложность проекта, так как они могут быть высококонкурентными и низкоконкурентными, дешевыми и дорогими, высокочастотными и низкочастотными.
• Проведение оценки по представленным в семантическом ядре запросам. Это сильно влияет на ценообразование. В зависимости от типа запроса может меняться стоимость работ. Для высоконкурентных запросов эта цена будет выше. На этом этапе начинает формироваться понимание цены реализации проекта.
• Определение максимально релевантных страниц. Специалисты определяют, какие страницы имеют наибольшую релевантность вошедшим в семантическое ядро запросам. Это важно для дальнейшего правильного продвижения.
• Проведение работ по оптимизации сайта. Стоит понимать, что ресурс на стартовых позициях нередко требует серьезной доработки. В результате проведенного детального аудита сайт дорабатывается, чтобы ничто в его структуре или особенностях программного кода не мешало дальнейшему продвижению ресурса. Сайт улучшается по большому количеству параметров, на него добавляется текст с нужной частотностью вхождения ключевого слова. Ресурс приобретает вид, который будет максимально привлекательным для крупных поисковых систем.
• Работы с наращиванием ссылочной массы сайта. Проводится внутренняя перелинковка и постепенный, без резких скачков, рост внешнего ссылочного веса. На этом этапе очень важна осторожность и поэтапное выполнение всех поставленных задач, так как слишком быстрый и резкий рост ссылочной массы сайта может негативно повлиять на ваш ресурс.
• Работы по улучшению конверсии. На этом этапе сайт уже хорошо работает. Однако оптимизатору нельзя останавливаться на достигнутом. Для повышения качества ранжирования ведется работа с поведенческими факторами. Отслеживаются факторы, мешающие увеличению конверсии. В конечном итоге на этом этапе проводится серьёзная работа с юзабилити – это позволяет сделать ваш сайт максимально удобным и приятным в использовании.
• Отслеживание результатов работы и формирование полной отчетности. В предыдущем уроке мы рассказывали о высоком значении отчетности. Именно отчетность позволяет понять, что было сделано за прошедшее время, какие успехи достигнуты в работе с сайтом. Также важным аспектом является и то, что на примере отчетности видны все промахи в работе, а также появляется понимание необходимости доработки определенных аспектов сайта в целях привлечения большего количества трафика.

Так как процесс продвижения можно представить в виде цепочки технологических процессов, каждый из этих процессов также вполне возможно расписать более подробно. Именно этим мы займемся в следующих уроках. Стоит особенно подчеркнуть тот факт, что для каждого из процессов требуется правильная постановка KPI, отслеживание сроков и успешности выполнения всех поставленных задач.