Посещаемость сайта напрямую зависит от того, сколько человек ежедневно вводят тот или иной запрос. Ранее мы уже говорили о том, что проверить популярность конкретного запросам можно при помощи инструмента «Статистика сайта» от Google или Wordstat.Yandex от поисковой системы Яндекс. Каждый поисковик приводит развернутую статистику по запросам, однако стоит учитывать, что срез информации предоставляется не по всей сети, а исключительно по конкретному поисковику. Это важно понимать, чтобы корректно спланировать затраты.
При просмотре статистики по запросам, вам стоит учитывать сразу несколько важных параметров. К ним относятся:
Так как эти параметры не указываются напрямую, вы можете быстро рассчитать их, проанализировав сопутствующие данные, например, рост числа запросов в зависимости от времени года. Если на определенный период выпадает сильный скачок спроса, это означает, что запрос имеет четко выраженную сезонность и работать с ним нужно соответствующим образом. Для того, чтобы провести подсчет трафика, потребуется умножить сумму показов по запросу на коэффициент кликабельности (CTR). Коэффициент указывает на то, сколько раз кликнули на ссылку по определенному запросу. Это важный параметр, так как далеко не всегда пользователи проходят по ссылкам с введенным запросом.
Отдельно стоит отметить, что на значение коэффициента кликабельности ссылки влияет и позиция сайта в ТОПе выдачи поисковой системы. Так что при расчете трафика стоит делать корректировку на этот фактор – ваш сайт далеко не сразу может оказаться в ТОПе.
Есть универсальный метод выбора средней CTR при расчете. Для этого нужно брать среднее арифметическое от значений, которые занимают 3 первые строчки в ТОПе выдачи конкретной поисковой системы. Однако такой подход возможен только для тех сайтов, которые, на момент начала работы, имеют уровень развития не меньше, чем у наиболее сильных конкурентов по конкретной нише.
Как и любой другой прогноз, прогноз величины трафика также имеет ряд условностей, которые стоит понимать при работе с ним. В частности – он зачастую требует проверки. Для того, чтобы проверить данные, вам стоит учитывать позиции и параметры конкурентов по продвигаемым запросам. Для того, чтобы получить такие данные можно использовать проверенные инструменты LiveInternet или Bigmir.net. Для ряда сайтов статистика может быть скрытой, однако вам хватит информации для того, чтобы определить объемы трафика для первых 10 позиций.
