Урок 91. Правила работы с основными тегами и метатегами в тексте на сайте

На такую часть разметки сайта как HTML тэги, очень полезно обратить внимание в том случае, если вы собираетесь сделать свой ресурс максимально привлекательным для роботов поисковой системы, производящих индексацию. Если страница имеет правильно расставленные метатеги, её намного проще найти, а также корректно оценить в будущем. Разные метатеги предназначены для выполнения различных задач. Одни позволят указать необходимость индексирования того или иного участка текста, другие помогут установить авторство материала. Существует также ряд метатегов специально созданных для того, чтобы показывать кодировку конкретного документа. Метатегов встречается много и каждый из них отвечает за выполнение своих функций. Разберем наиболее заметные и часто встречающиеся.

Этот тег существенно повышает удобство работы с конкретной страницей сайта. При расстановке тега title, вы определяет участок текста, который будет располагаться в названии той или иной страницы. Помимо этого, отмеченный данным тегом текст также представляется в окне самого браузера в качестве заголовка. Еще одна важная особенность данного тега – отмеченный им текст будет показан в списке выдачи ссылок поисковика пользователям. Следовательно, чем привлекательнее тот или иной тег и чем лучше он мотивирует пройти по ссылке на конкретный сайт, тем больше будет число пользователей, посетивших ваш сайт.

По причине того, что тег привлекает большое количество пользователей на сайт, при составлении такого тега стоит особенно внимательно отнестись к его привлекательности в глазах рядового посетителя сайта. Title прописывается очень осторожно, а в его составлении обязательно стоит изучить опыт конкурентов с большими показателями конверсии или занимающими высокие места в выдаче.

При анализе представленных в выдаче тайтлов, вам стоит обратить внимание на целый ряд параметров:

• Входят ли в title запросы с высокой частотностью и сколько их представлено?
• Где именно располагаются высокочастотные запросы в составе title?
• Имеются ли в title подсвеченные слова и какие это слова?

Анализ таких параметров поможет вам составить правильный title, который будет хорошо встречен большинством поисковых роботов. Внимательно относясь к составлению title вы сможете достичь большого количества поставленных целей – это и привлечение пользователей на сайт и улучшение индексации вашего ресурса в поисковых системах. Всегда старайтесь оценивать title ведущих конкурентов, делать правильные выводы и использовать опыт на своем сайте.

Простое значение метатега description – он представляет описание конкретной страницы. В ряде случае описание может использоваться в качестве сниппета и выводиться на странице поиска. Именно по этой причине относиться к составлению текста, ограниченного такими метатегами стоит очень внимательно. Для того, чтобы составить правильное описание страницы, стоит обязательно учитывать правила оптимизации текста в контексте проведения ранжирования поисковыми системами.

Мы можем дать несколько проверенных на практике советов по правильному составлению описания страницы, которое хорошо воспринимается поисковыми системами и положительно отражается на продвижении вашего сайта в ТОП и повышении конверсии:

1. Не стоит делать описание страницы слишком длинным. В идеале такое описание должно вписываться по своим объемам в диапазон от 140 до 200 знаков. Именно в этом случае описание будет идеально подходить для сниппета. Особенно это актуально для сайтов, страницы которых содержат большое количество графической информации или текстовых характеристик. В страницах, которые продвигаются и ранжируются, но не имеют в себе текстового наполнения, очень часто можно использовать описание в качестве сниппета для поисковой системы.
2. Не стоит забывать о добавлении в описание высокочастотных запросов. Если у вас есть большое количество таких запросов, то добавьте наиболее высокочастотный.
3. Не стоит злоупотреблять включением большого количества ключевых фраз в описание, иначе возникнет риск переоптимизировать такой текст. Нередки случаи, когда неопытные оптимизаторы стараются добавить в описание как можно большее количество ключевых слов и даже перечисляют их через запятую. Это тупиковый путь, который не принесет вашему сайту ничего хорошего.
4. В составлении описания не стоит забывать о том, что его будут не только индексировать роботы, но и читать люди. Пользователь, который видит описание страницы в качестве сниппета в поисковой системе, обязательно должен быть мотивирован на переход по конкретной ссылке. Именно для этого описание должно сочетать в себе максимум полезной информации и быть привлекательным. Лучше всего, если вы включите в такое описание яркий факт из основного текста или из числа особенностей расположенного на странице контента. Таким образом глазу читателя будет за что «зацепиться» при анализе такого текста.

Прописывание метатега description лучше также отдать копирайтеру, который работает над текстом. Просто включите в техническое задание требование о дополнении основного текста небольшим описанием объемом до 200 знаков.

Мы не раз говорили о важности ключевых слов для текста и повторим это снова. Для того, чтобы показать основные ключевые слова был даже создан метатег под названием keywords. Однако со временем значение содержимого такого метатега существенно снизилось. Причина состоит в постоянном улучшении алгоритмов ранжирования поисковых систем. Ранее поисковые роботы нередко анализировали не весь текст, а только некоторые его участки, обозначенные таким метатегом. Как результат – в выдаче стало появляться большое количество сайтов, владельцы которых просто прописывали необходимые для продвижения ключевые слова в соответствующем поле. В поле keywords могли попадать даже те слова, которые были полностью нерелевантны к содержимому страницы.

Для того, чтобы исправить эту проблему анализ содержимого keywords стал лишь дополнением к проведению детального анализа основного текста, представленного на странице. Так что на данный момент keywords не имеет такого большого значения, но халатно относиться к расстановке данного метатега не стоит.

Мы можем порекомендовать несколько простых правил правильного заполнения keywords на вашем сайте:

• Всегда используйте только релевантные ключевые запросы. Если вы применяете те ключевые слова, которых попросту нет на вашем сайте, это может повлечь за собой вполне конкретные последствия – пессимизацию позиций ресурса или наложение на его других санкции.
• Старайтесь не собирать слишком много ключевых слов – выберите только те, которые больше всего соответствуют содержимому конкретной страницы.
• Помните, что слишком большое количество ключевых слов может привести к тому, что страницу посчитают переоптимизированной. Последствия такого решения поисковых систем мы уже не раз описывали ранее.

Для того, чтобы привести текст в максимально привлекательное для крупных поисковых систем состояние, стоит также обратить внимание на элементы HTML разметки. Они позволяют тексту правильно отображаться, а вебмастеру – акцентировать дополнительное внимание на тех или иных участках размещенного на сайте текста. Одним из наиболее важных является обозначение тегов заголовков и подзаголовков для конкретного текста. Такие теги обозначаются как h.

Главный тег, соответствующий основному заголовку носит название h1. Ранее мы уже описывали значение тега title для правильной индексации страницы. Так вот, основной заголовок не менее важен. Он также может сильно повлиять на позиции сайта при проведении ранжирования, а значит, существенно улучшить позиции вашего ресурса, или наоборот, повлиять на них негативно. Потому всегда нужно следить за тем, чтобы заголовок был интересным и правильно оптимизированным – это позволит не только заинтересовать пользователя в прочтении текста, но и поспособствует правильному занесению конкретной страницы в индекс поисковика. Если вы хотите узнать больше о том, как составить правильный заголовок, просто просмотрите озвученные нами рекомендации по написанию title – принципы здесь абсолютно идентичны.

Большинство подзаголовков в тексте, имеющих большое значение для сайта, обозначаются тегами h2. Они менее важны, чем основной заголовок, однако также могут особо учитываться при индексации страницы. Нередко как в заголовок, так и в подзаголовки может входить ключевое слово – это определяется стилем работы и методами конкретного оптимизатора.

Обратите внимание, что в ряде случаев в текстах также могут встречать и теги h3, 4, 5, 6 и многие другие. Однако использования таких тегов стоит избегать – они не несут никакой практической пользы, но могут сильно перегрузить текст, с которым вы работаете. Это негативно скажется на ранжировании, а следовательно, многих других ключевых показателях успешности вашего сайта.

Помимо описанных выше полезных и важных для сайта метатегов, существует и ряд дополнительных тегов, которые существенно облегчают понимание текста для большинства пользователей.

К таким тегам относятся следующие:

• strong. Если вы хотите выделить какой-либо участок текста, то выбор такого тега станет оптимальным решением. Учитывая, что многие поисковые роботы негативно относятся к искусственному разбавлению текста различного рода курсивом и подчеркиванием, именно тег подойдет как нельзя лучше. Что нужно выделять таким методом? Самые интересные, на ваш взгляд, участки текста, а также ключевые слова. Однако здесь, как и в других аспектах поискового продвижения, очень большое значение имеет чувство меры. Не стоит выделять слишком большое количество ключей – достаточно и того, что они есть в вашем тексте.
• i. Специальный тег для того участка текста, который вы хотите выделить курсивом. При умеренном и умном использовании, курсив зачастую оказывается полезен, так что не стоит пренебрегать таким тегом. Используя обратите внимание на то, что данный тег делает текст зрительно меньше. Так что применять его стоит только со шрифтами, которые имеют достаточно большой размер – от 14 и больше. Это позволит не приносить никакого вреда читабельности текста.
• ul. Тег используется для обозначения имеющихся в тексте маркированных списков. Профессионалы советуют использовать такие теги в целях повышения читабельности. В идеале каждый текст, длинна которого превышает 700 знаков должен содержать маркированный список. Это позволяет пользователю лучше усваивать представленную на странице информацию и гарантировать себе быстрое чтение с акцентом на нужных моментах. Однако превращать весь текст в один большой маркированный список тоже не стоит – в таком случае вся польза маркеров спадет на нет.
• b. Тег хорошо подойдет для того, чтобы выделить определенную часть текста полужирным. Это позволит улучшить восприятие информации и правильно расставить акценты на важных участках текста.

Также существует известный тег . Он предназначается для подчеркивания, но мы не советуем применять его в тексте. Причина в том, что чаще всего подчеркивание применяется к ссылкам в тексте. Соответственно, пользователь также будет воспринимать текст как ссылку. Подчеркивание не украшает текст, а делает его слишком перегруженным визуальными обозначениями.

Для того, чтобы текст на вашем сайте хорошо ранжировался, стоит обратить внимание на правильность написания тегов и метатегов. Всегда стоит ориентироваться на примеры лучших сайтов в своей области. Потрудитесь провести анализ конкурентов и посмотрите как у них составляются заголовки и сниппета – сможете узнать много нового и определить правильное направление работы. Также всегда помните о важности умеренности – не стоит злоупотреблять использованием тегов в тексте – это сделает его перегруженным для читателя и не слишком интересным для поисковых роботов.

См. также: продвижение интернет-магазинов