Урок 5. Контекстно-медийная реклама: особенности использования, преимущества и ограничения

Контекстную и контекстно-медийную рекламу часто путают между собой. Однако на практике такие методики размещения рекламных сообщений имеют ряд весомых отличий. Основное сходство контекстной и медийно-контекстной рекламы заключается в том, что оба этих сообщения выдаются поисковиками исходя из портрета пользовательских запросов. Подробная схема работы такой рекламы была освещена нами в уроке №4 "Контекстная реклама: особенности использования, преимущества и ограничения".

Выдача рекламного сообщения напрямую привязывается к запросу пользователя в системе. Таким образом поисковик определяет, какому конкретному посетителю может потенциально приглянуться ваше предложение. Главная особенность контекстно-медийной рекламы в том, что текст заменяется на кликабельное изображение. Кликнув на изображение пользователь переходит на посадочную страницу или сайт компании, разместившей объявление. Рекламные сообщения размещаются в отдельном блоке на странице, под контекстной рекламой справа. Таким образом, пользователь при работе с поисковиком сразу видит информацию, которую до него старается донести рекламодатель.

Такой тип рекламы хорош и привлекает к себе внимание. Заказчик оплачивает количество показов. Это не самый дешевый метод рекламы, но зато очень эффективный.

Для кого подойдет контекстно-медийная реклама?

Использование контекстно-медийной рекламы зарекомендовало себя для самых разных сайтов. Особенно часто такой тип подачи рекламного сообщения используется в следующем ряде случаев:

молодой сайт старается быстрее привлечь к себе трафик;
компания сообщает об актуальной акции или специальном предложении;
компания проводит масштабное продвижение с целью повышения продаж;
компания выводит на рынок новый продукт и старается как можно быстрее повысить его известность;
перед фирмой стоит задача сформировать у потенциальных клиентов четкий ассоциативный ряд с конкретным изображением.

Контекстно-медийная реклама особенно хороша для тех компаний, товар или услугу которых можно лаконично подать в форме картинки. Главной принцип здесь – меньше слов и больше яркой визуальной информации. Как показывает статистика, для большинства пользователей подходит именно такой метод подачи информации.

Почему контекстно-медийная реклама работает?

Задаваясь вопросом о том, почему контекстно-медийная реклама работает так эффективно, нельзя не задуматься о специфике восприятия ее пользователями. Современные посетители поисковых сайтов чаще всего рассчитывают именно на визуальную информацию – она легче бросается в глаза и её проще запомнить. На странице выдачи поисковых систем, которая наполнена текстом, изображение выглядит особенно свежо и заметно.

Особенности размещения контекстно-медийной рекламы также позволяют правильно воздействовать на пользователей. Такие баннеры размещаются именно в тех зонах, которые больше всего могут заинтересовать пользователя.

Наконец, именно использование визуальной информации часто заставляет пользователя сделать тот самый заветный клик, который может прибавить в актив вашей компании еще одного постоянного клиента.

Основные достоинства контекстно-медийной рекламы

Во многом достоинства такого типа рекламы перекликаются с достоинствами контекстной. К ним можно отнести:

высокую заметность - баннер моментально привлекает внимание, а значит – работает;
хорошую таргетированность - реклама выводится в зависимости от контекста поисковых запросов конкретного пользователя;
возможность отслеживания статистики.

При хорошем понимании основных механизмов действия рекламы, а также при профессиональном владении инструментами крупных поисковых систем, вы можете заставить сообщение реально работать.

Ограничения и особенности по использованию медийно-контекстной рекламы

Нельзя не отметить, что в работе с медийно-контекстной рекламой имеется также и ряд ограничений и замечаний, которые непременно стоит учитывать. К ним относятся следующие:

наличие потребности в баннере - нельзя просто разместить в качестве рекламного сообщения любую картинку. Над созданием баннера должен работать профессиональный дизайнер, который хорошо знает особенности зрительного восприятия пользователей;
потребность в задании нужных ключевых слов - здесь процесс сложнее, чем в контекстной рекламе, так что вам потребуется использовать услуги профильного специалиста по рекламе и оптимизации;
необходимость наличия большого бюджета - еще одна особенность выбора медийно-контекстной рекламы – она отнимает достаточно большое количество денег; потому перед запуском рекламной кампании стоит быть уверенным в том, что оказанный эффект полностью окупит все ваши вложения.

Основные выводы

Хотите получить быстрый прирост трафика и привлечь внимание пользователей? Тогда контекстно-медийная реклама хорошо подойдет вам. Однако выбирать такой метод стоит только в случае знания механизмов корректировки и ведения рекламной кампании, а также при наличии контактов хорошего дизайнера и оптимизатора. Это достаточно сложный и трудоемкий, но действенный метод привлечения новых клиентов и создания правильного образа бренда.