При продвижении сайта большое значение имеет правильная работа с семантическим ядром вашего ресурса. В такое ядро входит большое количество запросов, которые в будущем будут использоваться для его продвижения. Ранее мы уже не раз говорили о значимости составления правильного семантического ядра и дальнейшей работы с запросами. Пришло время обратить больше внимания на различные аспекты составления семантического ядра. В этом уроке мы рассмотрим процессы работы с ядром в контексте одного из важных этапов продвижения сайта. Вы получите важную информацию о частотности запросов и специфике запросов-масок.
Частотность как один из основных параметров запросов в семантическом ядре
Продвигать сайт можно нескольким основным группам запросов. К ним относятся:
- Низкочастотные вопросы. Низкочастотными называются те запросы, которые имеют частоту ввода менее 1 тысячи повторений. Такого рода запросы являются одними из наиболее перспективных при продвижении сайта в ТОП, так как позволяют хорошо конкретизировать область продвижения. Это оказывает благотворное влияние на путь вашего сайта в ТОП выдачи поисковых систем.
- Среднечастотные запросы используются не менее 1 тысячи и не более 10 тысяч раз. Работать с такими запросами сложнее, так как на рынке в данном сегменте сложился очень высокий уровень конкуренции. Однако среднечастотные запросы также хорошо подходят для продвижения страниц вашего сайта.
- Высокочастотные запросы повторяются в поисковых системах более 10 тысяч раз. Это высококонкурентные запросы, которые ориентированы на плотно заполненный рынок. Продвигать по высокочастотным запросам имеет смысл только главные страницы, в остальных случаях стоит использовать низко- и среднечастотники. Пример высокочастотного запроса – "деревянные окна".
Как составить правильное семантическое ядро с учетом таких характеристик запроса? Для этого стоит учитывать несколько важных рекомендаций:
- Всегда учитывайте тематику сайта. Запросы выбираются только относительно тематики сайта.
- Обратите внимание на техническую готовность вашего ресурса к продвижению по определённой группе запросов, а также ваши собственные финансовые возможности.
- Ориентироваться при составлении семантического ядра стоит и на поставленные ранее конечные цели продвижения. В зависимости от этого также может поменяться специфика использования определенной группы запросов.
- Рассчитывайте свой бюджет при работе с запросом. Высокочастотные запросы в работе могут стоить слишком дорого, что окажется полностью нецелесообразным для большинства заказчиков.
- Учитывайте специфику вашего сайта. При работе с высокочастотными запросами, ресурс должен быть технически готов принять большое количество посетителей.
Работа с высокочастотными запросами для небольших сайтов часто оказывается нецелесообразной и не отбивающей затраты. Именно по этой причине вам стоит обратить особое внимание на свои возможности и конечные цели.
Запросы-маски и специфика работы с ними
Ранее мы не касались такого понятия как «запрос-маска». А тем временем, при продвижении, работа с этими запросами имеет большое значение. Масками называются те запросы, которые состоят из одного или двух слов. Основная их задача – отражать одно из направлений работы вашей организации. Маски могут относиться как к классу высокочастотников, так и к классу среднечастотников. Однако в некоторых случаях также встречаются и низкочастотные запросы.
Получение запроса-маски для сайта сопряжено с определением четкой тематики работы компании по одному из направлений. После того, как такая тематика определена, веб-мастер пользуется одним из статистических сервисов, в которых собирается информация по запросам, и выбирает наиболее релевантные и соответствующие по своей специфике определенной области. Яркие примеры таких запросов – продажа спецодежды, страхование жизни, ремонт телевизоров.
Для того, чтобы правильно подобрать запросы-маски при работе с сайтом, вам стоит обратить внимание на выполнение нескольких основных правил:
- Не стоит использовать слишком сильные обобщения. Всегда стоит помнить о том, что на сайт нужно привлекать именно целевой трафик, тех пользователей, которые могут стать постоянными клиентами в будущем. Для этого нужно конкретизировать сферу работы вашей компании и ориентироваться на требования конечной аудитории. Выбор слишком общих понятий при работе с маской неизбежно приведет к тому, что вы привлечете большое количество нецелевого трафика. Само продвижение по таким запросам будет очень затратным и слишком трудоёмким для вас. В ряде случаев это может не оправдать работы по выводу сайта в ТОП 10.
- Всегда стоит избегать запросов, которые не соответствуют специфике вашего бизнеса. Это связано с тем, что вы привлечете на ваш сайт большое количество незаинтересованных посетителей. Они не будут находить на сайте нужной информации и просто покинут его. Это очень резко и негативно отражается на поведенческих факторах, которые, напомним, высоко ценятся при ранжировании. Помимо этого, использование нетематических запросов может расцениваться поисковой системой как попытка ввести пользователя в заблуждение. Из предыдущих наших уроков вы могли узнать, что такие действия могут расцениваться поисковой системой как повод введения санкций в отношении сайта. Это может привести к тому, что позиции сайта в выдаче будут снижены. Так что выборе запросов-масок сразу определяйтесь с их точностью.