Урок 4. Контекстная реклама: особенности использования, преимущества и ограничения

При формировании рекламного сообщения должны указываться несколько основных элементов. К ним относятся:

• Ключевые слова. В основе использования контекстной рекламы лежит простой принцип подбора ключевых слов. На них базируется дальнейшая привязка рекламного сообщения непосредственно к контексту выдачи.
• Ссылка на сайт. Необходим для перехода на ваш сайт пользователем, заинтересовавшимся рекламным сообщением.
• Текст. Так как контекстная реклама занимает на странице очень мало места, при составлении рекламного сообщения очень важна краткость и информационная емкость. Сообщение должно «цеплять» потенциального клиента и давать ему достаточное количество полезной и интересной информации.
• Цена. Здесь всё просто – указывает ценовой диапазон предлагаемой вам услуги.

Перед принятием решения использовать именно контекстную рекламу очень важно понимать, что для каждой поисковой системы существует также и внутреннее ранжирование. Чем больше вы готовы отдать за рекламу, тем выше будет её позиция в рекламном блоке. Здесь мы советуем вспомнить наше замечание про случайные клики пользователей по верхним строчкам выдачи поисковиков.

"Контекстка" хорошо себя показывает в том случае, если вам требуется как можно скорее привлечь на свой сайт трафик. Чаще всего это требуется в следующем ряде случаев:

• Вы продвигаете бизнес, имеющий четкую сезонную привязку;
• У вас молодой сайт и вы хотите быстро привлечь на него трафик;
• Вы информируете потенциальных клиентов о срочной акции или готовящемся мероприятии.

Как можно понять из сказанного выше – контекстная реклама особенно хороша при быстром продвижении, хотя и в качестве элемента комплексного продвижения сайта она имеет ряд неоспоримых достоинств.

В числе преимуществ контекстной рекламы, которые обусловили её широкое распространение и активное использование можно назвать следующие:

• Хорошая таргетированность. Реклама выдается в связке с тематикой запроса в поисковой системе.
• Малые затраты времени на настройку и запуск рекламной кампании. Именно по этой причине такой тип рекламы является особенно предпочтительным методом продвижения молодых сайтов и при наличии сезонной привязки бизнеса.
• Возможность вносить собственные корректировки при ведении рекламной кампании.
• Получение статистики и оптимизация расходования рекламного бюджета.

Дочитав до этого места многие наверняка могут подумать, что контекстная реклама – просто идеальное средство продвижения сайта, у которого нет слабых сторон. Нам бы хотелось, чтобы такое средство существовало, но уйти от добавления ложки дегтя никак нельзя. При заказе и ведении рекламной кампании вам стоит учитывать ряд особенностей контекстной рекламы, несоблюдение которых может привести к бесполезному расходованию вашего рекламного бюджета:

• За контекстной рекламой нужно постоянно следить. Ведение рекламной кампании требует периодического отслеживания и корректировки.
• Масштабируемость бюджета. Нередко бюджет рекламной кампании должен быть скорректирован в соответствии с новыми условиями. Это стоит понимать и закладывать в бюджет изначально.
• Необходимо видеть четкие цели рекламы и устанавливать KPI.

Для работы с контекстной рекламой просто необходимо знание особенностей работы конкретной системы и конкретного поисковика. А значит у специалиста должны быть все необходимые знания и опыт.

Из перечисленных выше особенностей и тонкостей напрямую вытекают и ограничения при ведении рекламной кампании. К ним можно отнести:

• Обязательное соблюдение закона «О рекламе». Не стоит думать о том, что в интернете дозволено всё и это относится и к контекстной рекламе. Надзорные органы строго следят за тем, чтобы контекстная реклама соответствовала всем заявленным требованиям и в ней не упоминались отдельные товары и услуги.
• Нельзя забывать о качестве сайта или посадочной страницы. Вы создали рекламное сообщение и разместили его соответствующим образом, но пользователей нельзя привлечь только объявлением. Создание удобного и понятного сайта, на который приводит ссылка из рекламного сообщения – вот залог успешности работы контекстной рекламы.

Бюджет – слабое место рекламной кампании. Для получения нужного уровня конверсии и результатов, нужно закладывать большие бюджеты на проведение рекламной кампании. Контекстная реклама требует больших вложений и к этому стоит готовиться.

Контекстная реклама может помочь вам быстро привлечь трафик на свой сайт и существенно повысить продажи. Однако такой метод требует большого объема знаний и умений, а также крупных финансовых вложений.

Нельзя не отметить, что оптимальным является использование контекстной рекламы в составе комплекса мер по продвижению вашего сайта. Именно в этом случае вы получите максимальный положительный эффект от вложения средств и проводимых работ.