Урок 63. Основы работы с семантическим ядром сайта

Продвигать сайт можно нескольким основным группам запросов. К ним относятся:

• Низкочастотные вопросы. Низкочастотными называются те запросы, которые имеют частоту ввода менее 1 тысячи повторений. Такого рода запросы являются одними из наиболее перспективных при продвижении сайта в ТОП, так как позволяют хорошо конкретизировать область продвижения. Это оказывает благотворное влияние на путь вашего сайта в ТОП выдачи поисковых систем.
• Среднечастотные запросы используются не менее 1 тысячи и не более 10 тысяч раз. Работать с такими запросами сложнее, так как на рынке в данном сегменте сложился очень высокий уровень конкуренции. Однако среднечастотные запросы также хорошо подходят для продвижения страниц вашего сайта.
• Высокочастотные запросы повторяются в поисковых системах более 10 тысяч раз. Это высококонкурентные запросы, которые ориентированы на плотно заполненный рынок. Продвигать по высокочастотным запросам имеет смысл только главные страницы, в остальных случаях стоит использовать низко- и среднечастотники. Пример высокочастотного запроса – "деревянные окна".

Как составить правильное семантическое ядро с учетом таких характеристик запроса? Для этого стоит учитывать несколько важных рекомендаций:

• Всегда учитывайте тематику сайта. Запросы выбираются только относительно тематики сайта.
• Обратите внимание на техническую готовность вашего ресурса к продвижению по определённой группе запросов, а также ваши собственные финансовые возможности.
• Ориентироваться при составлении семантического ядра стоит и на поставленные ранее конечные цели продвижения. В зависимости от этого также может поменяться специфика использования определенной группы запросов.
• Рассчитывайте свой бюджет при работе с запросом. Высокочастотные запросы в работе могут стоить слишком дорого, что окажется полностью нецелесообразным для большинства заказчиков.
• Учитывайте специфику вашего сайта. При работе с высокочастотными запросами, ресурс должен быть технически готов принять большое количество посетителей.

Работа с высокочастотными запросами для небольших сайтов часто оказывается нецелесообразной и не отбивающей затраты. Именно по этой причине вам стоит обратить особое внимание на свои возможности и конечные цели.

Ранее мы не касались такого понятия как «запрос-маска». А тем временем, при продвижении, работа с этими запросами имеет большое значение. Масками называются те запросы, которые состоят из одного или двух слов. Основная их задача – отражать одно из направлений работы вашей организации. Маски могут относиться как к классу высокочастотников, так и к классу среднечастотников. Однако в некоторых случаях также встречаются и низкочастотные запросы.

Получение запроса-маски для сайта сопряжено с определением четкой тематики работы компании по одному из направлений. После того, как такая тематика определена, веб-мастер пользуется одним из статистических сервисов, в которых собирается информация по запросам, и выбирает наиболее релевантные и соответствующие по своей специфике определенной области. Яркие примеры таких запросов – продажа спецодежды, страхование жизни, ремонт телевизоров.

Для того, чтобы правильно подобрать запросы-маски при работе с сайтом, вам стоит обратить внимание на выполнение нескольких основных правил:

• Не стоит использовать слишком сильные обобщения. Всегда стоит помнить о том, что на сайт нужно привлекать именно целевой трафик, тех пользователей, которые могут стать постоянными клиентами в будущем. Для этого нужно конкретизировать сферу работы вашей компании и ориентироваться на требования конечной аудитории. Выбор слишком общих понятий при работе с маской неизбежно приведет к тому, что вы привлечете большое количество нецелевого трафика. Само продвижение по таким запросам будет очень затратным и слишком трудоёмким для вас. В ряде случаев это может не оправдать работы по выводу сайта в ТОП 10.
• Всегда стоит избегать запросов, которые не соответствуют специфике вашего бизнеса. Это связано с тем, что вы привлечете на ваш сайт большое количество незаинтересованных посетителей. Они не будут находить на сайте нужной информации и просто покинут его. Это очень резко и негативно отражается на поведенческих факторах, которые, напомним, высоко ценятся при ранжировании. Помимо этого, использование нетематических запросов может расцениваться поисковой системой как попытка ввести пользователя в заблуждение. Из предыдущих наших уроков вы могли узнать, что такие действия могут расцениваться поисковой системой как повод введения санкций в отношении сайта. Это может привести к тому, что позиции сайта в выдаче будут снижены. Так что выборе запросов-масок сразу определяйтесь с их точностью.

Составление семантического ядра – очень важный аспект в работе с сайтом. Обратите внимание на корректное составление семантического ядра, правильный подбор запросов по определенной тематике и корректную работу с запросами-масками. Это поможет вашему сайту избежать попадания под фильтры поисковых систем и оптимизирует затраты на продвижение ресурса.