После того, как вы определились с семантическим ядром и выбрали из него запросы-маски, наступает время поработать над получением шлейфа. Таким словом как «шлейф» в продвижении называется набор низкочастотников и среднечастотников, который соответствует запросам-маскам для определенного сайта. Так как для сайта имеется несколько запросов-масок, шлейф для каждого из таких запросов будет отличаться. Запросы, которые входят в шлейф созданы специально для того, чтобы конкретизировать маски, избежать опасности, уже упомянутой в прошлом уроке – работы на слишком обширном рынке с большим количеством конкурентов и получения нетематического контента.
Смысл получения шлейфа по запросам – придание семантическому ядру законченности, формирование его под конкретный сайт и размещенные на таком сайте запросы. Это станет очень серьезным подспорьем в продвижении сайта, поможет повысить релевантность запросов, сделать их намного более удобными в продвижении.
В этом уроке мы более подробно расскажем о работе со шлейфом и подборе правильных запросов. Это поможет вам снизить трудозатраты на работу по раскрутке сайта.
Советы по получению запросов из шлейфа
Для того, чтобы отыскать шлейф для каждого запроса по сайту, вам потребуется использовать специальные инструменты для вебмастеров. Мы советуем применять wordstat.yandex.ru, так как он наиболее удобен и отработан по своему функционалу. Чтобы отыскать шлейф используя wordstat.yandex.ru вам потребуется просто ввести в строку основной запрос-маску. После этого система сама сделает всё необходимое для предоставления вам набора слов из шлейфа.
Мы рекомендуем использованием именно Вордстат по причине его большого объема дополнительных функций. К примеру, при работе с сервисом, вы можете использовать дополнительные фильтры по уточняемым словам, а также операторы. Это позволяет вам конкретизировать сферу поиска и существенно сэкономить время. Если вы ориентируетесь на Google и использование его продуктов, то просто примените специальный сервис «Статистика поиска».
Так как в Водрстате имеется поддержка дополнительных операторов, лучшим решением станет применение таких операторов для конкретизации поиска ключевых слов. Есть несколько советов относительно использования различных знаков при поиске ключевых слов в шлейфе. Они выглядят следующим образом:
- «+». Этот знак потребуется вам в том случае, если для сайта имеет большое значение использование ключевых слов с определенными предлогами. Как известно, союзы, предлоги и другие стоп-слова принудительно опускаются в поиске, а такой оператор помогает полностью изменить ситуацию. Всё что вам нужно – разместить знак непосредственно перед предлогом или союзом.
- «-». Такой оператор используется в тех ситуациях, когда вам требуется убрать какие-либо слова. Это полезно в том случае, если вы работаете с большим количеством запросов, часть из которых заведомо не подходит для вашего сайта. Так как определение шлейфа нередко требуется для большого количества ключевых слов, удаление из выдачи нерелевантных запросов станет очень важным аспектом в работе и поможет вам сэкономить время.
- «». Кавычки – это также важный знак в поиске слов в шлейфе. Они требуются в той ситуации, когда вам необходимо отыскать определенную форму слова и использовать её в дальнейшей работе. Обратите внимание на то, что такая операция может потребоваться в целом ряде случаев – она позволяет сократить временные затраты на поиск.
- «!». Еще один оператор для конкретизации слова. Применяется для того, чтобы зафиксировать поиск по конкретной форме написания. Восклицательный знак стоит поставить непосредственно перед самим словом.
- «|». Этот тип конструкции позволяет конкретизировать запросы из шлейфа в том случае, если у вас нет четкого понимания, использование какой формы будет максимально оправданным и востребованным.
Советы по выбору правильных запросов из шлейфа
Если на вашем сайте слишком большое семантическое ядро (что случается не так редко), очень важным является оптимизация его размеров. Работать со слишком большим семантическим ядром – сложно, затратно и часто не оправдывает вложенного времени и сил. По этой причине из имеющихся запросов стоит отбирать только те, которые лучше всего подходят для поставленных на старте целей продвижения. Оптимизатор должен составить структурированный список запросов, при помощи которого будет легче проводить дальнейшую работу и отсев.
По смыслу выделяется целый ряд запросов. К ним относятся:
- Запросы общего характера. Эти запросы используются специально для определения сферы интересов конкретного пользователя. По понятным причинам, такие запросы представляют собой достаточно сильное обобщение. Яркий пример запроса – «медицина в Санкт-Петербурге». Такой запрос не конкретизирует никаких желаний конечного пользователя, он не подразумевает совершения транзакций или других действий.
- Запросы информационного характера. В отличии от стандартных обобщенных запросов, такие запросы используются специально для конкретизации потребности пользователя в определенной сфере. Пример – «медицинские центры Санкт-Петербурга». Несмотря на большую конкуренцию, такой запрос по-прежнему остается очень общим, а значит – высокочастотным.
- Запросы навигационного характера. Такие запросы указывают на то, что пользователь собирается отыскать расположение конкретного объекта. Такие запросы четко определены по географии, а поисковая система старается найти по ним точную информацию о конкретном объекте. Примером может быть запрос на получение адреса конкретного медицинского центра.
- Запросы транзакционного характера. Еще более конкретный запрос, который позволяет пользователю получить в выдаче результаты с конкретизацией действия. Это могут быть запросы на покупку, продажу, аренду и другие действия. В случае с медицинскими центрами, такие запросы могут требовать получение определенной услуги тем или иным пользователем.
- Запросы повышенной четкости. Такие запросы – это полностью сформированные потребности конкретного пользователя. В них прослеживается желание выполнить определенное действие в определённом месте – посетить конкретный магазин в конкретном городе, записаться на прием к конкретному врачу в конкретном медицинском центре. Такие запросы бывают различной частотности, но нередко среди них могут встречаться низкочастотники.
Запросы всегда должны выбираться с ориентацией на конечную цель работ по продвижению. Как мы уже говорили, целью может быть продвижение сайта в ТОП 10 или повышение конверсии. В том случае, если вас интересует именно конверсия, стоит использовать запросы транзакционного характера. Помимо этого хорошо подойдут и четкие запросы. Использование общих запросов в такой ситуации может существенно повысить стоимость продвижения конкретного сайта.
Для тех вебмастеров, которые стараются привлечь на свой сайт как можно большое количество трафика, лучше всего использовать именно общие и информационные запросы. Навигационные запросы также станут хорошим выбором – это вы сможете увидеть при получении отчетности по сайту.
Существует несколько простых советов для вебмастеров, которые заинтересованы в подборе оптимальных запросов для своего сайта. Они выглядят следующим образом:
- Стремитесь уходить от использования омонимов. В прошлых уроках мы касались темы того, что омонимы очень серьёзно затрудняют продвижение вашего сайта. Поисковые системы вынуждены искать оптимальное соотношение вариантов ссылок по запросам с различными значениями. Для вашего сайта это может стать не лучшим вариантом, так как сложность продвижения в таком случае повышается в разы и вы можете затратить очень много времени, сил и денег для получения требуемого результата.
- Использование неестественных запросов также станет не лучшим вариантом. Несмотря на то, что пользователи часто мало волнуются о том, как выглядит их запрос и вводят самые невероятные словосочетания, ориентация на такие запросы станет для вас ошибкой. Дело в том, что под каждый запрос на сайте придется создавать контент. Соответственно, чем более неестественно выглядит запрос, тем сложнее будет вписать его в контент вашего сайта. Даже самый профессиональный копирайтер не сможет обеспечить прямое вхождение неестественных запросов. Для поисковых систем использование таких запросов в ущерб читабельности контента может стать признаком того, что сайт не подходит под высокие стандарты качества. Как результат – пессимизация позиций конкретного ресурса в выдаче.
- Низкочастотники не должны состоять из большого количества слов. В таком случае вы получаете вероятность того, что в числе слов окажутся высокочастотные и среднечастотные запросы. Таким образом вы существенно повысите стоимость работ и увеличите уровень трудозатрат в продвижение вашего ресурса.
- Не используйте запросы, введенные с ошибками. Здесь ситуация аналогична совету с использование неестественных запросов. Ни для кого не секрет, что многие пользователи вводят слова с ошибками. Есть даже те слова, в которых ошибки допускаются практически постоянно. Однако у многих поисковых систем имеется такая функция как автозамена. Попытка использовать запросы с ошибками может привести к тому, что поисковик отметит текст на вашем сайте как некачественный. Помимо этого, если на данный момент для вашего запроса не действует автоисправление, это не значит, что оно не будет добавлено совсем скоро. Таким образом, в результате использования неправильно написанных запросов, у сайта появляется прямой риск попасть под фильтр. Сайт понизит свои позиции в выдаче и при этом вы повысите сложность выполнения задания для копирайтера. Пользователи также негативно оценивают сайты, в текстах которых присутствуют явные ошибки. Так что если вы не хотите получить проблемы и постепенное снижение позиций вашего ресурса в выдаче, вам потребуется уделить максимум внимания корректности написания текстов и использования запросов в них.
