Вопрос о составлении отчетности важен в любом деле. Именно отчетность помогает сделать выводы об успешности выбранного курса, а также о необходимости внесения доработок в будущем. В деле продвижения сайта отчетность также имеет больше значение. Именно с использованием отчетности вы можете оценить, насколько качественно проводились работы над ресурсом. В конечном итоге отчетность помогает вам определить, правильно ли были потрачены ваши денежные средства и какие плоды принесли такие вложения.
Отчетность важна вне зависимости от того, с каким типом специалистов вы работаете. Её должны предоставлять как сторонние компании, так и фрилансеры или штатные специалисты. И даже если вы проводите продвижение сайта своими силами, отчетность совсем не станет лишней, так как вы сможете вовремя скорректировать свой курс и провести «работу над ошибками». Правильно сформированная и понятная отчетность показывает, какие позиции на данный момент занимает ваш сайт, динамику этих позиций. Помимо этого она также помогает вам определиться с проблемами, которые встают между вашим ресурсом и верхними строчками выдачи крупных поисковых систем.
На практике отчетность можно подавать в различных формах – здесь всё зависит от конечного исполнителя и потребностей заказчика. В этом уроке мы лучше познакомим вас с такими популярными формами представления сведений, как отчет по позициям и по трафику. Использование такой информации поможет как специалистам по продвижению, так и непосредственно заказчикам.
Специфика отчетности по трафику
Как мы уже говорили в предыдущих уроках, продвижение может иметь перед собой множество целей, среди которых – привлечение на сайт трафика. И сбор отчетности по трафику показывает, каких посетителей удалось привлечь на ваш сайт и как это повлияло на продвижение сайта в ТОП 10. Иными словами, оптимизатор предоставляет информацию о посетителях и о том, как они ведут себя на сайте.
В отчете вам стоит показать, по каким запросам на данный момент проводится работа с привлечением трафика, а также указать отчетный период. Дает значение привлеченного трафика с указанием конкретных поисковых систем - это позволяет в будущем правильно сформировать дальнейшую стратегию продвижения, а также исправить вероятные ошибки, допущенные в ходе работы. При работе с составлением отчетности по трафику, лучшими друзьями вебмастера становятся такие системы как Яндекс.Метрика и Google Analytics – в них представлены необходимые вам данные для анализа. Обратите внимание на то, что отчет по трафику может быть общим и детализированным. Параметры общего отчета перечислены выше.
Детализированный отчет должен включать в себя такие данные как:
- Значения трафика по всем представленным на ресурсе запросам. Это обобщенное значение, в котором указываются все источники привлечения трафика, от поисковиков, до контекстной рекламы. При таком общем срезе учитывается даже баннерная реклама.
- Конкретные значения трафика, привлеченного при помощи контекстной рекламы.
- Факторы конверсии. Учитывается то, сколько уникальных пользователей пришло на ваш сайт и какие полезные действия они на нем совершили. Подробнее о конверсии мы уже рассказывали в предыдущем уроке.
- Если основной целью работы по продвижению является именно привлечение на ресурс большого количества пользователей, вам стоит уделить особое внимание именно отчетности по трафику.
Специфика отчетности по позициям сайта
При продвижении сайта целью также может стать вывод ресурса на определенные позиции в ТОПе выдачи крупных поисковых систем. В идеале при продвижении по поисковым запросам, сайт должен оказаться в ТОП 10 поисковой системы и вплотную приблизиться к первой строчке.
Отчетность по позициям не так сложно составить, так как положение конкретного сайта и так видно для каждого клиента. Однако важным фактором при составлении такого отчета является учитывание различных запросов, по которым продвигается сайт. Нередко бывают ситуации, когда по одному запросу сайт показывает хорошие позиции в ТОПе, а по другим – низкие. Именно по этой причине прописываются значения позиций сайта по всем продвигаемым запросам.
При составлении отчета по запросам, указывается несколько основных позиций. Среди них можно выделить следующие:
- Запрос
- Число, на которое приходится отчетность
- Общее значение поступившего трафика
- Обозначение трафика на конкретную поисковую систему
- Обозначение показателя отказов для выбранной поисковой системы.
- При составлении отчетности учитываются все поисковые системы, в которых ведется продвижение. Создание правильного отчета по позициям предполагает проведение сравнения в динамике. Именно по этой причине лучше задать определенные промежутки времени, в которые будет предоставляться отчетность.
- Как и в случае с отчетом по трафику, анализ данных о сайте по позициям может быть как общим, так и детализированным.
Вот основные параметры для проведения более полного анализа по различным запросам:
- Спрос запроса.
- Обозначение продвигаемой страницы для каждого конкретного запроса.
- Занимаемая в выдаче страница.
Главной особенностью именно детализированного отчета является группировка запросов по различным группам. Группы могут составляться по частотности семантики, региональной привязке и другим подобным параметрам. В конечном итоге эти показатели дают представление о текущем положении сайта и также могут стать отправной точкой для внесения изменений в стратегию продвижения.
