Урок 6. Поисковое продвижение: специфика, преимущества и ограничения

Поисковое продвижение включает в себя целый комплекс процедур, конечной целью которых является перемещение сайта в верхние строчки выдачи крупных поисковиков. Для того, чтобы достичь поставленной цели, специалисты используют подбор ключевых слов и правильную seo оптимизацию контента.

Поисковое продвижение сайтов имеет большую популярность, так как мало кому придет в голову спорить о пользе высоких позиций сайта в выдаче. При этом сам способ отличается доступной ценой и возможностью контроля результата. Главный результат эффективного поискового продвижения – ваш сайт оказывается в ТОПе. Это легко проверить, а значит и KPI при выполнении проекта оказываются достаточно осязаемыми.

Если говорить о бизнес-эффекте поискового продвижения, то можно расписать результаты сразу по нескольким значимым пунктам. К ним относятся следующие:

• привлечение посетителей на сайт - благодаря правильно построенному поисковому продвижению растет и количество посетителей; верная оптимизация сайта повышает и качество трафика, привлекая на сайт действительно заинтересованных клиентов;
• увеличение продаж - несмотря на то, что само продвижение сайта нельзя отнести к прямым рекламным методам, оно дает вполне ощутимый прирост продаж и обращений с сайта; однако здесь имеется очень важное и значимое условие – сам сайт должен быть выполнен профессионалами своего дела и спроектирован таким образом, чтобы пользователь уже после посещения мог стать клиентом;
• улучшение репутации и придание бренду позитивной окраски - если ваш сайт находится в верхних строчках выдачи, то к нему и к бренду, который продвигается с его помощью, повышается доверие пользователей; это очень важно при комплексном продвижении вашей компании.

Нельзя не отметить, что в вопросе увеличения продаж с сайта именно поисковое продвижение оказывается весьма эффективным. Высокие показатели конверсии и обращения  посетителей в покупателей достигаются за счет правильного психологического подхода. Поисковое продвижение не навязывается также упорно, как контекстная реклама, а значит и воспринимается пользователями не столь остро.

Большинство пользователей доверяют поисковикам, а значит, смело заказывают с сайтов в первых строчках выдачи. Однако каждому оптимизатору в начале работы над проектом стоит понимать, что сами поисковики стараются оправдывать возложенное на них доверие. Отсюда очень внимательный подход к выбору сайтов при ранжировании.

Если говорить о схематичном изображении процесса поискового продвижения, то можно представить его в виде ряда взаимосвязанных этапов. К ним относятся:

• подбор ключевых слов - проводится оптимизатором при помощи специального инструментария;
• создание контента оптимизированного по ключевым словам - работа для профессионального копирайтера по заранее сформированному техническому заданию;
• работы по поддержанию сайта в занятых позициях выдачи поисковиков - немаловажный процесс, который также отражается на стоимости продвижения; в деле поискового продвижения постоянный контроль и техническая поддержка также имеют очень серьёзное значение.

Помимо этого продвижение в поисковых системах подразумевает серьёзную работу с самим сайтом. Важно понимать, что достижение эффекта от продвижения попросту невозможно, если ваш сайт недостаточно удобен и не слишком хорошо подходит под нужды пользователей. Такой ресурс просто не сможет удержать потенциального клиента. Да и в выдаче на верхних позициях есть и другие сайты, из которых он может выбирать.

Продвижение сайта в ТОП востребовано, так как позволяет получить реальный результат. К его достоинствам можно отнести следующие:

• хороший уровень выгоды - подсчеты показывают, что на привлечение одного посетителя сайта тратится не так много денег;
• хорошая возможность сегментации привлекаемой аудитории посетителей - современные поисковые системы предлагают оптимизаторам действительно обширный спектр инструментов, для того, чтобы не просто привлекать на сайт пользователей, но выбирать группы пользователей, которые будут привлечены; так что вне зависимости от специфики вашего бизнеса, вы можете быть уверены – в поисковой системе можно найти заинтересованных потенциальных клиентов;
• возможность тонкой настройки работы - умелый оптимизатор имеет в руках все рычаги управления продвижением; вы можете отслеживать статистику посещаемости сайта, а также корректировать предпринимаемые действия для привлечения пользователей; увеличить или сократить количество ключей, по которым продвигается тот или иной сайт не составляет никакого труда;
• обширные возможности работы с аудиторией - продвижение в ТОП, благодаря своей четкой настройке, легко масштабируется на различные уровни целевой аудитории; при правильном подходе к продвижению вы можете легко работать с регионами и привлекать дополнительную аудиторию на свой сайт;
• универсальность - это достоинство является закономерным, так как продвижение подходит практически для всех типов сайтов; среди них как крупные порталы федерального уровня, так и региональные сайты; профессиональный оптимизатор всегда найдет способ решить конкретную поставленную при продвижении сайта проблему.

В начале работы с проектом важно понимать, что при движении к верхним строчкам очень многое зависит от самого сайта. К примеру, Яндекс при ранжировании учитывает скорость работы сайта и качество его исполнения. Нередко для того, чтобы начать успешное продвижение, потребуется исправить ошибки на имеющемся сайте или создать его заново. Все эти работы и вложения полностью оправдываются в будущем. Однако их возможную необходимость также нужно учитывать.

К другим ограничениям и недостаткам поискового продвижения относятся:

• продолжительные сроки работ - для того, чтобы достичь поставленной цели в продвижении требуется время; это комплексный процесс, так что сроки выполнения проектов начинаются от 4 месяцев и могут достигать гораздо большей продолжительности; при начале поисковой оптимизации сайта очень важно понимать, что добиться мгновенного эффекта просто невозможно – стоит запастись терпением;
• большая зависимость от сайта - как мы уже говорили выше, от того, в каком состоянии находится сайт на момент начала работ зависит очень многое; по этой причине заказывать работы стоит у компании, которая имеет в своем штате всех работников, способных исправить сайт или сделать новый; то же самое относится и к самим оптимизаторам; на примете всегда должен быть программист, дизайнер, специалист по юзабилити, копирайтер; без хорошей команды нет и хорошего продвижения;
• технические проблемы с некоторыми типами сайтов - при продвижении некоторых типов сайтов нередко возникают проблемы; в частности, к проблемной группе относятся ресурсы построенные на flash;
• необходимость наличия большого объема знаний и опыта; от оптимизатора требуется точное знание особенностей работы поисковой системы, под которую происходит оптимизация;
• необходимость технической поддержки и постоянного обновления сайта для удержания верхних позиций в выдаче - это очень важная особенность, так как сайт лучше ставить на постоянное обслуживание; в противном случае его могут спокойно обогнать те сайты, которые не пренебрегают регулярными работами. Корректировки, отслеживание статистики, добавление нового контента на сайт – всё это краеугольные камни, от которых зависит успешность всего проекта.

При учете всех этих особенностей и «тонких мест», можно построить оптимизацию правильно, добиться успешности сайта.

По итогам этого урока мы можем заключить, что поисковая оптимизация – комплексный процесс, позволяющий вывести сайт в ТОП выдачи поисковых систем. Работа с поисковой оптимизацией требует правильного аудита сайта, регулярного наполнения его свежим контентом и отслеживания статистики.

Оптимизация – длительный процесс, который помогает повысить финансовые показатели работы сайта, узнаваемость бренда и создать правильный позитивный образ. В начале работ по оптимизации стоит понимать, что она занимает достаточно много времени, так что метод не подойдет для быстрого вывода бизнеса перед сезоном в сжатые сроки. Поисковая оптимизация – важный этап в продвижении сайта и пренебрегать им не стоит – слишком велики риски.